熱狂を生む！サッカー ✕ マーケティング

ついに「FIFAワールドカップ2026」が開幕しました。今大会は、アメリカ、カナダ、メキシコの3カ国による共同開催です。開催前からサッカーファンをはじめ、世界中から大きな注目を集めていました。サッカーへの注目が高まる中、企業によるサッカー関連のマーケティング施策も見逃せません。

今回のブログでは、サッカーに関連したマーケティング施策事例を紹介します。イベントに関連した施策を検討中の方は、ぜひご覧ください。

FIFAワールドカップ2026×企業マーケティング

FIFAワールドカップのパートナー・スポンサーによる企業マーケティングも注目されています。

コカ・コーラ×SNSキャンペーン

コカ・コーラは、数十年以上にわたりFIFAの公式パートナーを務めています。大会期間中には、SNSを活用したキャンペーン「コカ･コーラ勝敗予想対決」を実施中です。サッカーの試合結果を予想し、参加すると抽選で10,000名にドリンクチケットがその場で当たる企画です。

マクドナルド×期間限定商品

FIFAワールドカップオフィシャルスポンサー兼オフィシャルレストランであるマクドナルドは、期間限定の商品を販売しています（2026年6月19日現在）。
『VIVA！ワールドマック』と題して複数の商品を展開しており、施策と連動したSNSキャンペーンも実施されました。

スポーツと企業マーケティングの関連性

自社の商品やサービスはもちろん、IPとスポーツを掛け合わせたタイアップなど、さまざまなマーケティング施策が展開されています。ワールドカップやオリンピックをはじめとする世界的な大会は、その都度大きな注目を集め、多くの人々が観戦や応援を楽しんでいるのも印象的です。スポーツは幅広い年代から支持されることから、企業にとっても認知拡大やブランドイメージの向上を目的とした施策と親和性が高いといえます。

サッカー×マーケティング

サッカーを活用した企業マーケティングがある一方で、各地のサッカーチームやスタジアムも認知拡大や集客促進として施策を展開することがあります。

Ｊリーグ×『BEYBLADE X』コラボレーション

2026年3月14日、18日、22日にMUFGスタジアムで開催された「THE国立DAY」では、『BEYBLADE X』とのコラボレーション企画が行われました。『BEYBLADE X』は、「ベイブレード」の最新シリーズであり、Jリーグとコラボレーションした商品も販売されました。サッカー観戦で来場する方が楽しめるコンテンツを提供することで、ファンの満足度につなげています。また現地ならではの体験を通じて、これまでサッカー観戦に馴染みのなかった層にもアプローチできる施策となりました。

タイアップ｜映画『SAKAMOTO DAYS』×アルビレックス新潟

アルビレックス新潟は2026年4月に公開された映画『SAKAMOTO DAYS』とのコラボキャンペーンを実施しました。5月3日・6日に行われた試合開催日にコラボポスター展示や等身大パネルの設置に加え、プレゼントキャンペーンなどが楽しめる内容でした。
また、コラボポスターでは普段の試合では見られない選手の新たな一面が表現されており、話題性の高い施策としてSNS上でも注目を集めました。

まとめ

いかがでしたでしょうか。今回はワールドカップ開催中のため、サッカーに関連したタイアップ施策やプロモーション事例について紹介させていただきました。イベントなど世間の注目度が高まるタイミングでタイアップやコラボ商品、キャンペーンを展開することでさらなる話題化や認知拡大につなげることができます。
アクアスターでは、スポーツイベントと関連した施策を企画から制作・実施、さらにSNSキャンペーンの運用など一貫して対応することができます。
「スポーツイベントを活用したプロモーションを検討している」
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上記のようなお悩みがある方はお気軽にお問い合わせください。