VIDEO PROMOTION

動画プロモーションはなぜ重要なのか?制作のご依頼は株式会社アクアスターへ

動画プロモーションについて

動画プロモーションとは

プロモーション動画とは、商品やサービスの販売促進を目的とした動画であり、そのメリットは多岐にわたります。
商品の特徴やメリットをわかりやすく伝えることで購買意欲を高めると同時に、企業名や商品名を視聴者に印象づけることができます。
また、アニメーションや効果音、ナレーション、テロップなど表現方法が豊富で、さまざまな場面で活用できる点も特徴です。
プロモーション動画は、ウェブサイトやSNSでの配信、展示会やイベントでの放映、店舗内でのプロモーション、さらにはメールマガジンへのリンクとしても活用可能です。
その結果、より多くの人々に情報を伝え、購買行動を促す効果的な手段として注目されています。

動画広告を活用したプロモーションの重要度

今年2024年以降はデジタル広告、特に動画広告を活用したプロモーションの重要度がさらに増すと言われています。サイバーエージェントが2024年2月に発表した調査内容*1によると、2023年の動画広告市場は昨年対比で112%の6253億円に達しており、2024年は7209億円にも及ぶと予想されています。
この市場の広がり、動画への注目度合いの高まりには社会的な状況、人々の行動の変化や情報通信技術の進歩などが様々な要因が考えられます。

*1: サイバーエージェント、2023年国内動画広告の市場調査を発表(2024年2月)

動画を介したコミュニケーションの増加

まず前提として、消費者が触れる様々なコミュニケーションがテキストや音声、静止画といったものから、
徐々に動画を通じた情報取得が主流になりつつあることが考えられます。
特にインターネット上ではその傾向が顕著です。

総務省情報通信政策研究所が2023年6月にまとめた調査報告*2によると、
インターネットを利用する10代から60代までの全年代で最も多く利用している時間が多いのが
「動画投稿・共有サービスを見る」という結果がでています。

*2:総務省情報通信政策研究所「令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書<概要>」より

動画プラットフォームの普及

この背景にはYouTubeなどの動画プラットフォームの成長、さらにはTikTokやInstagramでのリール・ショート動画の人気が動画視聴時間を長くすることに影響しています。また、映画やドラマ、バラエティコンテンツの視聴もTVからオンデマンド型の動画配信サービス(Netflix, Amazonプライム・ビデオなど)が広がったことにより、インターネット経由で視聴・体験する比率が増えているとも言えます。

モバイル端末により
自由に動画に触れられる環境

また、スマートフォンやタブレットといったモバイル端末の普及により、いつでもどこでも動画に触れられるようになったことも重要です。
特に通勤時間や休憩時間に視聴可能なショート動画をはじめとして限りなく短い時間の動画に年齢を問わずに接触する頻度が増えています。

動画を「おすすめ」する
アルゴリズムの進化

動画サービスや視聴するためのデバイスがより進化・一般化したことに加えて、より視聴者に最適な動画を「おすすめ」するアルゴリズムが進化していることも要因の一つです。
みなさんもYouTubeやTikTokの動画を見る時に、特定のワードを検索して動画を探す…という時間よりも「おすすめ」として表示される動画や、スワイプすると自動的に再生されるショート動画を気がついたら連続して見ている…というケースが圧倒的に多くなっているのではないでしょうか。

現在、ユーザーが最後まで視聴した動画の傾向や検索履歴、そして同じようなアクションを起こしているユーザーはどんな動画を見ているか…など様々なデータを元に動画が「おすすめ」されています。
より自分の興味に関連性の高い動画が絶え間なく表示されることで、視聴時間は結果として長くなります。

当然このアルゴリズムを元にどんな広告が表示されるか?ということも決定されるため、よりターゲットに親和性の高い広告が配信されることになります。

プロモーション動画を制作する目的

販売促進

プロモーション動画は、商品やサービスの販売を促進する効果があります。
視聴者は、少なからずその商品やサービスに対して興味や関心を抱いているため、プロモーション動画を通じて魅力をしっかりと伝えることで、「欲しい」という気持ちをさらに強めることができます。
そのため、企業が行うすべてのプロモーション活動は、最終的には販売促進を目的としているといえるでしょう。

認知度向上

商品やサービスを売るためには、まずその存在を多くの人に知ってもらうことが不可欠です。
そのため、プロモーション動画の主な目的である認知拡大を、効果的かつ効率的に進めることが重要です。
プロモーション動画は、幅広い人々に視聴され、好印象を与えることがポイントです。基本的にプッシュ型の手法を採用するプロモーション動画では、まず商品やサービスの存在をしっかりと伝え、その魅力をわかりやすく表現することで購買意欲を高める役割を果たします。

ブランディング

ブランディングとは、商品やサービス、企業のイメージを向上させるための活動を指します。
ブランドのイメージを高めることで、顧客から「共感」や「信頼」を得ることができ、企業と顧客の関係性を強化します。
特に、他社の商品やサービスとの違いが明確でない場合、自社製品を選んでもらうためには、ブランディングが重要な役割を果たします。ブランドを通じて独自の価値や魅力を伝えることで、顧客の心に印象を残すことが可能です。

また、消費者が商品やサービスを選ぶ際には、そのブランドが「どのような評価を受けているか」を重視することが少なくありません。そのため、企業のブランディング活動は、購買判断に影響を与える重要な要素となります。

動画プロモーションを成功させるための
3つの制作ポイント

この重要度が増す動画プロモーションの効果を最大限に引き出すためには、いくつかの重要なポイントがあります。
ここではその代表的な要素をいくつか簡単にご紹介します。

ターゲットの明確化

基本的な点ではありますが、「どんなユーザーに訴求する動画か?」を明確にすることは重要です。
映像の企画・演出・ストーリーにとって重要な事はもちろんですが、先程もご紹介した通り様々な動画プラットフォームでは一人ひとりに最適化された動画コンテンツ、そして広告が配信される点も考慮する必要があります。

短い時間で伝える

ショート動画の隆盛も影響して消費者は短時間で情報できることを重要視するようになりました。
特にSNSでの動画プロモーションにおいては、15秒から30秒程度の短尺動画が最も効果的です。
仮に、それ以上の長さの動画であっても冒頭の数秒で「この動画がどんな内容か??」が分かるような演出が求められます。
仮にそれがわからないと、自分には関係の無い動画と判断されてスキップされる可能性が大いに高まるためです。

モバイルフレンドリーであること

現在、インターネットを閲覧する際のデバイスとして、スマートフォンやタブレットといったモバイル機器が多く使われるようになりました。
特にSNSはスマートフォンでの割合が増加しており、スマートフォンに最適化された縦型動画や、モバイルフレンドリーなデザインを採用することが推奨されます。
特に、字幕やアイコンの大きさ、配置などはモバイル端末での視認性を考慮して設計する必要があります。

プロモーション動画の費用相場

プロモーション動画制作にかかる費用は、動画の種類、内容の複雑さ、撮影の必要性、編集の度合い、使用する技術や機材などによって大きく異なります。

簡単な製品紹介、
画像のスライドショー
10万円〜30万円程度
撮り下ろし素材の動画、
簡易アニメーション
30万円〜60万円程度
コンセプトムービー、
密着動画
60万円〜150万円程度
ブランドムービー、
ドラマ仕立ての実写
150万円〜300万円程度

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実写からアニメーションまで幅広い企画・演出

実写動画はもちろん、イラストやアニメーション、3DCGと組み合わせた多彩な映像表現が可能です。

動画プロモーションの活用例

  • 広告イラスト

    広告

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  • イベントイラスト

    イベント

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  • Webプロモーションイラスト

    Webプロモーション

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動画プロモーションに関して、どういう企画が効果的か知りたい、
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