デジタルネイティブ世代を中心に、ゲームは単なる娯楽を超え、日常的なコミュニケーションプラットフォームへと進化しました。
かつては一部の熱心な愛好家のものというイメージが強かったゲームですが、
スマートフォンの普及とesportsの台頭により、現在では全世代に広がる巨大な市場となっています。
特に10代から30代の若年層において、ゲーム内での体験は現実世界と同等、あるいはそれ以上の価値を持つようになっています。
こうした背景から、企業がマーケティング戦略にゲームタイアップを積極的に取り入れる動きが加速しています。
その最大の理由は、ブランドがゲームの世界観に深く入り込み、ユーザーとの「能動的な接点」を構築できる点にあります。
情報が氾濫し、受動的なWEB広告やテレビCMが敬遠されがちな現代において、
ゲームタイアップは「遊び」のプロセスを通じて自然にブランドに触れる機会を提供します。
これにより、広告忌避感を最小限に抑えつつ、深いエンゲージメントを築くことが可能です。
ブランドへの接触時間が長く、かつポジティブな体験価値として記憶に刻まれるこの手法は、
現代のマーケティングにおいて極めて有効な戦略として注目を浴びているのです。
最大のメリットは、ブランドが「消費される対象」ではなく、ユーザーの「遊びの一部」として自然に受け入れら
れる点にあります。ゲーム内でのアイテム登場やキャラクターとのコラボレーションは、ユーザーに「自分事」
としての体験を提供します。
例えば、回復アイテムとしての製品露出は、ユーザーにとって「助けになる存在」というポジティブな印象を与え
、一方的な情報発信では不可能なレベルでの深いブランド理解と好意度向上を実現します。
ゲームユーザーは、自身のプレイ体験をSNSでシェアする意欲が非常に高い傾向にあります。
特にコラボ限定のミッションクリアやレアアイテムの獲得は、格好のシェア素材となります。
ファンが自発的に情報を広めてくれるため、広告予算以上の露出効果（アーンドメディア効果）が期待できるだけ
でなく、コミュニティ内での信頼性の高い口コミとしてブランド情報が浸透していくのも大きな特徴です。
ゲーム作品が持つ「世界観」や「キャラクターへの深い愛着」を、タイアップを通じてブランドが引き継ぐこと
ができます。ファンにとって特別な存在であるキャラクターが推奨する、あるいは共に使用する製品として演出
することで、短期間で強力なブランドロイヤリティを形成できます。
これは、単なるタレント広告以上に、ファンの「推し」という心理を直接購買意欲やファン化へと繋げる強力な
武器となります。
ゲームタイアップを戦略的に活用することで、
従来の広告では到達できなかった
3つの大きな成果を得ることが可能です。
ゲームタイアップの最大の特徴は、プレイヤーが操作するキャラクターや世界観に、企業の製品やブランドを直接組み込
める点にあります。例えば、ゲーム内の衣装（スキン）として自社アパレルを提供したり、特定の施設をブランド監修で
登場させたりすることで、ユーザーは「日常のプレイの一部」としてブランドを受け入れます。
このように、ゲーム体験を阻害せず、むしろ豊かにする形での露出は、広告に対する拒絶反応を抑え、自然な形での認知
・好意度向上を可能にします。
ゲームタイアップの最大の特徴は、プレイヤーが操作するキャラクターや世界観に、企業の製品やブランドを直接組み込
める点にあります。例えば、ゲーム内の衣装（スキン）として自社アパレルを提供したり、特定の施設をブランド監修で
登場させたりすることで、ユーザーは「日常のプレイの一部」としてブランドを受け入れます。
このように、ゲーム体験を阻害せず、むしろ豊かにする形での露出は、広告に対する拒絶反応を抑え、自然な形での認知
・好意度向上を可能にします。
ゲームユーザーは、自身のプレイ体験をSNSでシェアする意欲が非常に高い傾向にあります。
特にコラボ限定のミッションクリアやレアアイテムの獲得は、格好のシェア素材となります。また、YouTubeやTwitch
などの配信プラットフォームでは、ストリーマーがコラボ内容を実況プレイすることで、そのファンコミュニティ全体へ
情報が瞬時に拡散されます。企業が一方的に発信するのではなく、ユーザーや配信者が「語りたくなる」仕掛けを作る
ことで、爆発的な話題化が期待できます。
現代のゲームタイアップは画面内だけでは終わりません。ゲーム内で配布されたクーポンを実店舗で使用したり、特定の
場所にチェックインすることでゲーム内アイテムがもらえる「位置情報連動施策」など、デジタルからリアルへの動線設
計が容易です。特に「推しキャラ」が関わる施策であれば、ユーザーの行動ハードルは劇的に下がります。
O2O（Online to Offline）施策を戦略的に組み込むことで、店舗への集客増や、具体的な購買行動の促進という、直接
的なビジネス成果に結びつけることが可能になります。
ゲームタイアップを成功させるためには、単に人気作品を起用するだけでなく、いくつかの重要なポイン
トを押さえる必要があります。最も重要なのは「作品へのリスペクトと整合性」です。
ゲームユーザーは作品に対する愛着が非常に強く、世界観を壊すような強引な広告露出には敏感に反応し、
時にはネガティブな評価を下すこともあります。
そのため、プロモーションの企画段階で「その施策はファンに喜びを提供できているか？」という視点を
徹底することが不可欠です。
次に、ターゲットのペルソナ分析が重要です。同じ「ゲーム好き」でも、作品ジャンルによって行動特性
や好む報酬が異なります。
作品のユーザー属性と自社ターゲットを精緻にマッチングさせる必要があります。
最後に、KPIの設定です。認知拡大なのか、実店舗への送客なのか、あるいはアプリのDL数なのか。
目的に応じた最適な導線設計を、版権元と連携しながら戦略的に構築することが求められます。
下記事例はアクアスターの実績ではございません。あらかじめご了承ください。
実際の成功事例を見ることで、どのような掛け合わせがファンを動かすのかを具体的に理解することができます。
ここでは、実際に大きな反響を呼び、集客や認知拡大に大きく寄与した2つの象徴的な事例を詳しく紹介します。
まるごとわかしおMaaSで巡る
「放課後クライマックスガールズ」
外房の旅
外房地域へのさらなる集客促進とMaaSサービスの
利用拡大を目的として、
2024年度に引き続きJR東日本千葉支社と
『アイドルマスター シャイニーカラーズ』との
タイアップ施策を担当いたしました。
今年度は対象エリアを鴨川地域まで拡大し、
コラボ企画の立案・イラスト・LPサイト・サイネージ動画から配付されるノベルティやコラボ限定グッズの制作も行っています。
実際に、多くのファンの方々に現地へご来訪いただき、
SNS上でも多数のUGCを創出することができました。
全体として高い訴求効果を得られた施策となっております。
CONTACT
企画・設計からコンテンツ制作まで一気通貫で
ご依頼いただけます。
ご相談などお気軽にお問い合わせください。
そのゲームとのタイアッププロモーションのお悩み、
アクアスターなら一気に解決できます！
弊社のコネクションで著名漫画家、大手出版社、版権プロダクションなどのコンテンツホルダーと直接取り組みさせていただいています。そのノウハウを活かした最適なコンテンツ案をご提案、連携したクリエイティブを提供します。
社内には漫画やアニメが好きなクリエイターも多く、コンテンツホルダーとの密なコミュニケーションで今話題のタイトルやこれから来る最新のエンタメ情報を網羅しています。
コンテンツのご提案から企画立案、コンテンツホルダーとの条件交渉からクリエイティブ制作まで、一貫での対応が可能です
近年、特に大型の屋外広告やOOHの効果が再注目されています。魅力的な広告はすぐに画像とともにSNSで拡散され認知が拡大していくことが特徴と言えます。人気アニメや漫画とタイアップした広告の場合、新規で作品のファンの方の興味換気を起こすことが可能になります。また、サイネージ等の活用によりアニメの動画と組み合わせたリッチな表現や、インタラクティブ性のあるコンテンツを組み込むことにより話題性を生むことができます。
リアルなイベントでは集客や参加者の回遊を促す施策が非常に重要です。この課題を解決するために、ターゲットの興味を引くコンテンツとのタイアップで、限定のグッズや会場でしか体験できないコンテンツを導入することも有効な手段の一つです。来場する動機を形成するだけでなく、その場で会員登録をすると限定のコンテンツが獲得できる等の施策も可能となります。
ファンが起点となり拡散するタイアッププロモーションは、オンラインでのキャンペーンが効果的です。ターゲットとなるファン同士はSNSで常に情報交換や交流を行うため、拡散する確率やその規模は大きなものになります。Twitterを利用したフォロー、リツイートキャンペーンのようなシンプルなものから、画像・動画の投稿によるコンテスト、ファン投票や診断コンテンツなど訴求したい商品やサービスに応じての展開が可能です。
ゲームタイアップはSNSでの展開に加えて、
リアルイベントや駅広告など多様な媒体を活用できることが魅力の一つです。
既存ファンが楽しめるのはもちろん、新たなファンの獲得が期待できます。
アクアスターでは、人気ゲーム作品などのタイアップ企画について、
提案から制作・プロモーションまで一貫して対応可能です。
キャラクターの描き下ろしをはじめ、版権元と調整を行いながら企画に合わせた最適な提案をいたします。
タイアップ施策について情報収集段階の方や、提案に向けて話を聞きたいという方も
お気軽にお気軽にお問い合わせください。
