【2026夏】商業施設×IPコラボイベント事例！

公開日：2026/08/25　最終更新日：2026/08/25

夏の期間は、お盆休みなどでお出かけ需要も高まり、各地でさまざまなイベントが開催されています。その中でも商業施設では、子どもから大人まで幅広い世代が楽しめるIPとのコラボイベントが注目を集めています。
このブログでは商業施設で実施されたIPコラボイベントとの事例を含めながら集客促進につなげるポイントなどを紹介いたします。商業施設でのイベント企画や集客促進などの施策を考えている方はぜひご覧ください。

商業施設の集客力は「立地」「施策展開」が重要

日経リサーチは2025年10月、「施設と駅のセンサス」施設編として1都3県の306施設を対象に、来場者数を調査した結果を公開しました。
約7万人を対象とした調査で最も来場者数が多かったのは「ルミネ新宿」です。駅の利用者数が多く、駅からも近い立地であることから、買物を目的とした来館だけではなく、通勤・通学など日常的に駅を利用する方も多く来館することが考えられます。
またランキング6位に入っている「池袋サンシャインシティ（アルタ・アルパ）」は、池袋の中でトップです。イベント開催やキャラクターショップといった施設ならではの集客施策が来館のきっかけにつながっていると推測されます。

「立地」はもちろん、「その場所に行きたい」と思える施策展開が集客に結び付いていると考えられるため、集客力をアップするためにはイベントをはじめとするコンテンツづくりがポイントです。

出典｜日経リサーチ「施設と駅のセンサス」施設編最新データより（2025.10.10公開）

IPとコラボしたイベントも注目！

商業施設の集客促進として挙げられる施策のひとつがコラボイベントの実施です。特にIPを活用することで以下のようなメリットがあげられます。

1. エリア外からの集客が見込められる
2. 新たなターゲット層に訴求ができる
3. 「このイベントにいきたい」といった来館のきっかけをつくれる

IPには既存ファンからの人気や認知度があるため、商業施設を普段訪れない方にもイベントをきっかけに来館する理由をつくることができます。
また、限定グッズの販売や期間限定のイベント体験などと組み合わせることで、「ここでしか体験できない」価値を提供することが可能です。
さらにIPファンに施設を知ってもらう機会を創出することで、施設の認知拡大や新たなターゲット層への訴求につながります。

事例紹介

以下の事例はアクアスターの実績ではございません。あらかじめご了承ください。

西武渋谷店✕『完・宇宙兄弟展』

2026年7月31日（金）から 8月23日（日）までの期間で西武渋谷店では「完・宇宙兄弟展」が開催されました。『宇宙兄弟』の世界観が楽しめることからファンの方からの注目を集めていました。2026年7月に最終巻が発売された『宇宙兄弟』と、2026年9月末に閉館予定の『西武渋谷店』。ともに「完」を迎えるタイミングで開催されるこのコラボは「今しか体験できないイベント」として来館のきっかけを生み出している点も特徴です。
また、曜日ごとにデザインが異なる来場者特典が用意されており、複数回訪れても楽しめる内容になっていました。

#完・宇宙兄弟展 を開催 🚀
貴重な原画や設定資料の展示をはじめ、キャラクターごとの名シーンを体感できるエリア、会場限定オリジナルグッズなど、作品の魅力を存分にお楽しみいただけます✨
■7月31日（金）～8月23日（日）
※最終入場は閉場の30分前まで
■A館7階＝催事場https://t.co/uuFEPfpHnY pic.twitter.com/RhDxYo7OF5

— 西武渋谷店 (@Art_meets_Life) July 24, 2026

東武百貨店 池袋店✕ケロロ軍曹｜『TOBUで宇宙わくわく大作戦であります』

2026年6月に公開された『新劇場版☆ケロロ軍曹 復活して速攻地球滅亡の危機であります！』とのコラボイベントとして東武百貨店 池袋店では7月24日（金）から8月26日（水）まで『TOBUで宇宙わくわく大作戦であります』が開催中です。
館内5か所に設置されているデジタルクイズラリーや東武百貨店 池袋店 公式Xをフォローし、対象の投稿をリポストすると抽選で「アクリルスタンドフィギュア5種」1セットがあたるSNSキャンペーンなど、さまざまな施策が展開されています。
さらに、8月15日（土）には「ケロロ1日店長」としてケロロ軍曹が館内を巡回するというファンにとっても嬉しい企画が実施されました。
館内のあらゆる場所でこのコラボイベントを楽しめることから、館内の認知拡大・集客促進だけでなく自然な周遊も見込める施策です。

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『新劇場版☆ケロロ軍曹 復活して速攻地球滅亡の危機であります！』
と池袋東武がコラボ🌎
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東武百貨店 池袋店 公式LINE友だち限定でケロロのオリジナルボイスをプレゼント！🎁
友だち追加してぜひ聞いてみてね🎧

東武百貨店 池袋店 公式LINE ID@tobu_ikebukuro… pic.twitter.com/ERERvxW1oL

— 東武百貨店 池袋店 (@tobudept_net) July 24, 2026

『出張！京急ミュージアム』✕京急グループキャラクター

2026年8月15日（土）から16日（日）までウィング久里浜で『出張！京急ミュージアム』が開催されました。京急グループならではのキャラクターが登場した、さまざまな企画を紹介します。
館内に設置された「京急」にまつわるスタンプをすべて集めると京急電鉄公式マスコットキャラクター「けいきゅん」のタイルシールがもらえるスタンプラリーをはじめ、各日開催されたグリーティングでは「けいきゅん」のほか、京浜急行バスマスコットキャラクターの「けいまるくん」、隙間転落防止キャラクター「スキマモリ」に会える機会も設けられました。
「踏切非常ボタン」操作体験やオリジナルのコースター作りなど子どもが楽しめる内容も用意され、子ども連れのファミリーなどが夏のお出かけ先として楽しめるイベントになっていたのが特徴です。京急グループのキャラクターの認知拡大を図るのにも効果的な施策といえます。

８月15日（土）・ 16 日（日）の２日間開催！ウィング久里浜「出張！京急ミュージアム」 https://t.co/ynRDyJc1w8

— PR TIMESライフスタイル (@PRTIMES_LIFE) July 29, 2026

事例紹介｜アクアシティお台場×「シナぷしゅ」 ~シナぷしゅとあそぼ！inアクアシティお台場~

アクアシティお台場で毎年行っているゴールデンウイークイベントに、IPの提案段階からご一緒させていただきました。
アクアスターでは、版権元様とのやり取りも含めた全体の企画プロデュース・ディレクションに加え、KV・展示・ノベルティ等の制作物のデザインも担当しております。
開催期間ではパネル展示・スタンプラリー・グリーティング・映画過去作の特別上映・購入者限定キャンペーンなど多くの施策を実施し、施工からイベント実施・運営スタッフの手配まで幅広く対応いたしました。
特にグリーティング施策・映画施策に関してはご好評いただき、整理券が5分で完売するなど多くの来場者様に楽しんでいただけました。

まとめ

今回は商業施設のイベントの中でも、IPとのコラボイベントとして実施された施策をいくつかピックアップして紹介しました。
新たなターゲット層の来館を見込めるほか、自然に館内を周遊してもらう施策としてもこのコラボイベントは有効であることが伺えます。

アクアスターでは、来館促進をはじめとする認知拡大・ブランディングの施策のひとつとして活用されているIPタイアッププロモーションの詳細を掲載した特設サイトがオープンしました。企画から実施までまるごと伴走しているため、対応フローなどがご覧いただけます。
「タイアップについて興味はあるが、どこから相談すればわからない」「費用や実施までの期間を相談してみたい」という方はお気軽にお問い合わせください。
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