【七夕2026】プロモーションの最新トレンド事例
公開日：2026/07/07 最終更新日：2026/07/07
本日7月7日は、代表的な季節行事の一つである「七夕」です。 短冊に願いを書いたことがあるという方も多いのではないでしょうか。七夕にはそうめんを食べるといった行事食や笹飾りなど、地域ごとの風習が現在も受け継がれています。こうした季節行事に合わせて、国内では七夕をテーマにしたキャンペーンやプロモーションを展開し、自社の商品やサービスを訴求する企業も少なくありません。
今回は、2026年七夕の日に関連した最新のトレンド事例をご紹介いたします。季節行事のキャンペーンやプロモーション施策を検討中の方や情報収集段階という方はぜひご覧ください。
目次
【七夕】とは
毎年7月7日は七夕です。七夕のルーツは、奈良時代に中国から伝わった風習にあるといわれています（諸説あり）。また、地域によっては旧暦に合わせて8月に七夕行事を開催するところもあります。日本三大七夕祭りの一つとして知られる「仙台七夕まつり」は、毎年8月6日～8月8日に開催されています。
【七夕】短冊に願い事をするのはなぜ？
七夕に短冊へ願い事を書く風習となったルーツの一つは、中国から伝わった乞巧奠（きっこうでん）といわれています。乞巧奠とは 織女(織姫)にあやかり、7月7日の夜に「機織りや裁縫、芸事が上達しますように」と願う宮廷行事です。これが日本に伝わり、後に日本古来の「棚機（たなばた）」という信仰と紐づけられ、現在のような「短冊に願い事を書く風習」へ発展していきました。
七夕の日×プロモーション 特徴とメリット
前述のような歴史を経て、現在の七夕は「願い事をする日」として広く親しまれています。
また、近年はSNSを活用したユーザー参加型の施策や、非日常を味わえる「体験型コンテンツ」を取り入れたプロモーションが注目されています。
七夕は「願い事」という多くの人が参加しやすいテーマであることから、企業とユーザーのコミュニケーションを促進できる季節行事の一つです。そのためSNSを活用した七夕プロモーションに加え、リアルイベントや店舗施策としても「七夕」を取り入れる企業も多く見受けられます。
七夕の日×SNSプロモーション事例紹介
七夕に関連したプロモーションを紹介します。
※ご紹介する事例はアクアスターの事例ではございません。予めご了承ください。
「7月7日はカルピスの誕生日」｜参加型キャンペーン
「カルピス」の誕生日としても知られる7月7日は、公式アカウントはもちろん、さまざまな企業が「#7月7日はカルピスの誕生日」とハッシュタグをつけて、誕生日をお祝いする投稿を行っています。
アサヒグループ食品さん(@asahigf_jp)、「カルピス」づくしの花束ありがとう💐#7月7日はカルピスの誕生日 https://t.co/Dkd56NKxcx
— 「カルピス“水玉通信”」 (@calpis_mizutama) July 7, 2026
また七夕に合わせて、X・TikTokでは『お願いカルピスチャレンジ』と題し、7秒で願いを投稿するキャンペーンを2026年7月1日から7月7日まで実施中です。七夕で「願い事をする」といった参加型のキャンペーンとして注目を集めました。
「カルピスウォーター」がもらえる&
お願いごとが叶う!?🎁🎋『お願いカルピスチャレンジ』
7秒でお願いごと投稿キャンペーン開催中！⏰7/7(火)23:59まで
①@calpis_mizutamaをフォロー
②画像をタップしてチャレンジに参加👇7月7日は「カルピス」の誕生日
— 「カルピス“水玉通信”」 (@calpis_mizutama) July 1, 2026
「ブルボン」｜SNSを活用したコミュニケーション施策
ブルボンでは七夕に合わせて、願い事を書き込める短冊の画像をXで公開しました。ユーザーがリプライで願い事を投稿できる参加型の企画となっており、多くのユーザーとのコミュニケーション創出につながっています。
このように季節行事がユーザー参加型のコミュニケーション施策として活用されています。
.𖥔 ݁ ˖ ✦ ‧₊˚ ⋅.𖥔 ݁ ˖ ✦ ‧₊˚ ⋅🎋
今日は #七夕 🌌
🎋.𖥔 ݁ ˖ ✦ ‧₊˚ ⋅.𖥔 ݁ ˖ ✦ ‧₊˚ ⋅願いを書ける短冊を作ってみたよ🌟
みんなの願い事は何かな～？リプライでぜひ教えてね🫶🌠 pic.twitter.com/tbrZMA50Io
— ブルボン（BOURBON）【公式】 (@Bourbon_JP) July 6, 2026
電子マネー「nanaco」｜フォロー＆リポストキャンペーン
電子マネー「nanaco」では、「推しに願いを 七夕キャンペーン」と題して、7,777nanacoポイントが7名に当たるキャンペーンをXで実施しています。
2026年7月7日から7月12日までの期間中、X公式アカウントのフォロー＆リポスト、そして特定のハッシュタグを付けて投稿することによって当選率の確率がアップする参加型の企画です。実際にハッシュタグで検索すると、ユーザーによるさまざまな願い事の投稿が見られ、七夕というイベントを通じて、ユーザーとのコミュニケーション創出につながっています。
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推しに願いを 七夕キャンペーン
⭐️彡⭐️彡⭐️彡⭐️彡⭐️彡⭐️彡🎁応募方法🎁
① @nanacoPR をフォロー
②この投稿を7/12(日)23:59までにリポスト#七夕は推しに願いを を付けて願い事を投稿すると当選確率UP✨当選者には後日DMでご連絡します♪#nanaco #七夕 pic.twitter.com/OSbmLx8Nne
— 電子マネー nanaco【公式】 (@nanacoPR) July 6, 2026
まとめ
今回は、七夕の日に関連したプロモーション事例をご紹介しました。
七夕をテーマにした施策は、商品やサービスのジャンルを問わず世界観を柔軟に展開できるのが大きな特徴です。「願い事」という参加しやすいテーマをフックにしたSNSキャンペーンで認知を拡大することや、ユーザーとのコミュニケーション創出など、あらゆる目的に合わせた施策としても有効といえます。
アクアスターでは、SNSキャンペーンの企画設計からクリエイティブの制作といった、プロモーション全般の工程を一気通貫でサポートしています。
情報収集段階でのご相談でも歓迎しておりますので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
