IP×SNSマーケティング ファンに訴求するIPを活用したSNSマーケティングとは？
公開日：2026/05/22 最終更新日：2026/05/22
昨今、「IPタイアップ」と呼ばれるマーケティング手法が注目されています。IPとは「知的財産（ Intellectual Property）」の頭文字を取ったもので、キャラクターや作品などから生み出される価値あるコンテンツのことを指します。
「IPタイアップ」はSNSマーケティングの手法としても活用されており、IP作品のファンとの関係性を活かすことで共感を生み出し、認知拡大にもつながります。
今回のブログでは、IPタイアップとSNSマーケティング施策のメリットに加え、事例を交えて紹介いたします。施策を検討中の方はぜひご覧ください。
目次
IPがSNSマーケティングで活用される理由
IPがSNSマーケティングで活用される理由の一つはファンを中心としたシェア・拡散が期待できる点です。
株式会社Mintoが2025年7月に公表した【IPコラボ調査】”シェアされやすいIPコラボキャンペーン”に関するアンケートによると、IPコラボのSNSシェア意欲がある人口は10代～30代に多いことが分かりました。特に20代男性のシェア意欲が高く、SNSマーケティング施策では「共有したい」と思える企画設定にすることで認知拡大にも効果的といえます。
またIPコラボのSNSシェア意欲は、キャンペーンやイベントによって変動する傾向があります。そのため、「無料のキャンペーン」「サービス利用によって参加できるキャンペーン」など参加のハードルが低く、特別感を感じられる企画設定にすることが大切であることが分かります。
出展：株式会社Minto
【IPコラボ調査】シェアされやすいIPコラボキャンペーンとは？ SNSでシェアされるIPコラボの方程式
IPを活用したSNSマーケティング事例
下記はアクアスターの実績ではございません。予めご了承ください。
「６Pチーズ」×「パンどろぼう」 オリジナルグッズ当選キャンペーン
「６Pチーズ」と「パンどろぼう」とのコラボでオリジナルグッズが当たるキャンペーン第2弾がXで開催されています。（※SNSキャンペーンは2026年5月24日まで開催）
パンと６Pチーズの組み合わせによって手軽に栄養バランスが整えるというメリットを自然に伝えられるだけではなく、親しみやすいキャラクターの登場により、商品の活用シーンを想起させる点でも効果的です。また、XのSNSキャンペーンではオリジナルグッズを通じてファンの関心を高め、話題化やキャンペーン参加促進につなげています。
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「６Ｐチーズ」とパンどろぼうがコラボ🍞📷
＼フォロー＆リポストでオリジナルミトンが当たる！
SNSキャンペーン第2弾！レシート応募で他のグッズも当たるキャンペーンやオリジナルコラボパッケージも実施中📷
リプライ欄からURLをチェック👀 #パンどろぼう pic.twitter.com/qTzm3jcPQ1
— ６Ｐチーズ【公式】 (@6Pofficial) May 11, 2026
「マツキヨココカラ リラックマとごゆるりおかいものキャンペーン」開催
「マツキヨココカラ リラックマとごゆるりおかいものキャンペーン」が2026年5月16日から7月15日まで開催中です。キャンペーンのキービジュアルでは、ドラックストアとのコラボならではの特長を活かし、生活用品とキャラクターを融合させたデザインが描かれています。
実店舗での購入による応募施策に加え、Xではフォロー＆特定のハッシュタグをつけた対象投稿の引用ポストによって参加できるキャンペーンも実施しています。実店舗とSNSの施策を組み合わせることで認知拡大が見込まれます。
2026年5月16日(土)から全国のマツモトキヨシ・ココカラファインにて「マツキヨココカラ リラックマとごゆるりおかいものキャンペーン」を開催します✨
本コラボ限定のオリジナルグッズが当たる！もらえる！買える！— リラックマごゆるりサイト公式 (@rilakkuma_gyr) May 13, 2026
まとめ
今回のブログでは、IPがSNSマーケティングで活躍する背景から事例まで紹介いたしました。SNSで気軽に参加できる施策は、IPファンへのキャンペーン参加意欲の向上や潜在層に向けたアプローチに効果的です。
アクアスターでは、IP作品とのタイアップ施策をはじめ、SNSキャンペーンでの企画・制作・運用と幅広い領域を一貫して対応しています。
IPタイアップで認知拡大を検討している方や自社商品やサービスと親和性があるIP作品を探しているという方はぜひお気軽にお問合せください。
6月｜「メディアレーダーWEEK 2026 夏」セミナー登壇決定！
2026年6月12日（金）に開催されるオンラインセミナーイベント「第22回 メディアレーダーWEEK 2026 夏」に登壇することが決定しました。
セミナーでは、「Z世代に届ける『共感型』IPタイアップ～成果を出すための『プロモーション』と『コミュニケーション設計』～」をテーマに、Z世代に向けたマーケティングの実践的な考え方について解説いたします。
当社からは、IPプロデュースユニット プロデューサーが登壇し、IPタイアップを切り口に、Z世代に共感される広告やファンの熱量を活かしたコミュニケーション設計、購買につなげるためのポイントについて解説いたします。
IPタイアップ施策を検討している方は、お気軽にご視聴頂ければと思います。
