PROJECT
宇多田ヒカル
U-turn Project
宇多田ヒカルさんの活動復帰を盛り上げるためのデジタルプロモーションを実施させていただきました。
アーティスト活動復帰の情報解禁を皮切りに、復帰を待ち望むファンたちの声を、SNSを通じて収集しコンテンツ化しました。
“#おかえりHIKKI”を投稿につけると、サイト上に自動収集され、コメント数に応じて、桜のビジュアルが変化し、3分咲き・5分咲き・7分咲き・満開となる仕組みを導入しました。満開になった際には、NPO法人との連携のもと、東北被災地に実際に桜の苗木が送られるという寄付活動に繋げました。
ファンそれぞれが、宇多田ヒカル復帰のニュースに対する、オーガニックな待望の声を自由に発言することで、ファン以外への波及効果を生みました。
またコメント投稿が寄付活動に繋がることでも、ファン以外の関心を高めることに成功しました。
