【2026年はスポーツ・イヤー】スポーツイベントとIPタイアップ
公開日：2026/01/26 最終更新日：2026/01/26
来月2026年2月6日から、4年に一度の冬季オリンピックがミラノ・コルティナで開催されます。また、3月は野球のワールド・ベースボール・クラシック(WBC)、6月はサッカーFIFAワールドカップが開催されるなど、2026年は世界的なイベントが盛り沢山な1年となり、スポーツが話題に上ることも多い年になることが予想されます。
近年は国内外問わず、こうしたスポーツイベントとマンガやアニメといったIPコンテンツとのタイアップが話題になっています。そこで今回のブログでは、今年盛り上がりを見せるスポーツとエンタメIPとのタイアップについて取り上げます。
スポーツ関連のプロモーションに携わる方や、IPに関わる方も含めて参考にしていただければと思います。
目次
スポーツ市場の現在(2026年1月現在)
拡大する市場規模：AI、半導体と並ぶ規模に？
一つの産業としてみても、スポーツ市場は世界的に拡大傾向にあります。 A.T. カーニーの調査*1によれば、2025年の世界のスポーツ市場は4170億ドルを超えており、2030年には6000億ドル規模に成長すると予想されています。6000億ドルといえば世界の半導体産業やAI関連産業の市場規模と同等であり、非常に大きな規模と言えます。
プラットフォームの拡大：応援するために有料配信を見る
これまでのTV視聴に加えて、各種サブスクリプションサービスなどパソコンやモバイルで視聴できる機会が増えたことも、スポーツ市場の盛り上がりに拍車をかけているといえます。 2023年に行われたある調査*2では、半年以内にスポーツ中継を見たことがあるという人の約半数以上が、スポーツ中継を視聴する目的で動画サービスに新規加入・利用した経験が「ある」と回答しています。
*2:https://app-liv.jp/articles/144642/
注目されるIPタイアップ：認知拡大、グッズ販売…
スポーツを知るきっかけや、試合会場に足を運んでもらうきっかけ作りとして、作品そのものがスポーツを題材にしている場合、作品ファン・スポーツファンの親和性が高く双方に認知拡大の効果が見込めます。また、チケットや放映権、スポンサー収入と並んでスポーツビジネスにおける大きな収益源が応援グッズ販売であり、キャラクターや作品とのコラボグッズは相性の良い施策です。
スポーツ✕IPタイアップ事例
MLB✕ちいかわ
＼⚾️ちいかわ×MLB TOKYO SERIES 2025⚾／#ちいかわ と #MLB のコラボが決定🙌
ユニフォーム姿のちいかわたちのグッズが多数登場✨
詳細は後日お知らせいたします！ pic.twitter.com/8pficobusK
— ちいかわグッズ公式 (@chiikawa_kouhou) February 12, 2025
2025年3月に行われたMLB日本開幕戦「MLB TOKYO SERIES 2025」では、「ちいかわ」とのコラボが発表されました。そのメインビジュアルやグッズがSNSでも話題になりました。開幕戦自体が大谷翔平選手や山本由伸選手らを日本で観られるということもあり、野球ファンを中心に注目が集まりましたが、野球やメジャーリーグに興味が薄い新規層にも開幕戦を印象付けるコラボになりました。
スポーツ庁✕アニメ
昨今、自治体や官公庁がアニメやマンガとタイアップする施策がよく見受けられます。文部科学省管轄のスポーツ庁では、設立10周年の年である2025年には積極的にアニメ作品とのタイアップを行い、キービジュアルを通じてスポーツそのものの魅力を発信しています。
『ワンダンス』
✨本日からTVアニメ『ワンダンス』が放送されます✨
スポーツ庁は、『ワンダンス』とタイアップを行っています。
本日から放送されますので、皆様もぜひ御覧ください！
▼スポーツ庁HP▼https://t.co/31CMvaqdkk
▼TVアニメ『ワンダンス』公式HP▼https://t.co/Q0l0xX6cPr pic.twitter.com/M5THIj3M1M
— スポーツ庁 (@sports_JSA) October 8, 2025
『ひゃくえむ』
🏃9月19日（金）公開の劇場アニメ『ひゃくえむ。』とのタイアップのお知らせ🏃
詳細はスポーツ庁HP及び劇場アニメ『ひゃくえむ。』公式HPをご覧ください！
▼スポーツ庁HP▼https://t.co/GXOkWqc7YY
▼劇場アニメ『ひゃくえむ。』公式HP▼https://t.co/e85U6AXRS0 https://t.co/F4KwoLxiUY pic.twitter.com/FGs3QDGz6G
— スポーツ庁 (@sports_JSA) September 12, 2025
Vtuberとのタイアップ
アニメやマンガと同じくタイアップが増えているのが、若い世代を中心にファンを増やしているVTuberです。 先程紹介したMLBのロサンゼルス・ドジャースでも、2024年に日本のVtuber事務所「ホロライブプロダクション」とコラボするなど注目が集まっています。
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🎉Breaking News🎉
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hololive night comes to Dodger Stadium!🎉What exactly is “hololive night”, a collaboration between the Los Angeles Dodgers and hololive production!?
Don’t miss it⚾🔽Waiting Roomhttps://t.co/VFKNoIrj3R
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May… pic.twitter.com/ONbsIbs21s— hololive (English) (@hololive_En) May 31, 2024
南葛SC✕あおぎり高校
／
『南葛SC』×『あおぎり高校』
初のコラボレーショングッズが
2月4日(水)より発売決定⚽💨
＼山黒音玄とうる虎がーるが #南葛SC のユニフォームに身を包んで登場！
観戦にもスポーツにもおすすめのグッズが、ゲオ2店舗と「あおぎり高校購買部」にて2月4日(水)より発売✨▽詳細はこちら… pic.twitter.com/NcvdSWgINr
— あおぎり高校職員室【公式】 (@AogiriHS) January 19, 2026
国内外でファンの多いサッカー漫画で、スター選手も夢中になったと言われるのが「キャプテン翼」です。その作者である高橋陽一先生が代表を務める「南葛SC」は、オフィシャルスポンサーである株式会社viviONが運営するVTuberグループの『あおぎり高校』とのコラボを行っています。
ウェビナーのご案内：IPタイアップ、成果を出すために押さえたいポイント
なお、アクアスターでは2026年1月28日(水)より、今回取り上げたIPタイアップについてのウェビナーを行います。特に「これからIPタイアップにチャレンジしてみたい」という担当者の方にはおすすめの内容です。
セミナーではIPタイアップにおいて注目される背景・起こりがちなエラーやその解決方法について紹介しながら、成果を出すために押さえておきたいポイントをお伝えします。後日アーカイブ配信も行いますのでお気軽にご覧ください。
まとめ
今回のブログではスポーツ・イヤーとも言える2026年にちなんで、スポーツとIPとのタイアップについてご紹介しました。国内外を問わずスポーツ市場が拡大している傾向をみると、今後ますますIPとのタイアップを目にする機会も増えてくるかもしれません。
アクアスターではIPタイアップに関して、最適なタイアップ先の選定から企画・ビジュアルやデザイン制作まで一貫して対応することが可能です。広告業界とエンタメ業界双方で培った経験を元に最適なIPタイアップをご提案します。
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