2026年ハロウィンプロモーション最新事例 ～IPタイアップ編～
公開日：2026/10/29 最終更新日：2026/10/29
今週末はついに10月31日、ハロウィンを迎えます。今回はハロウィン直前ということを踏まえ、ハロウィンに関連した最新のIPタイアッププロモーションについてご紹介いたします。季節イベントに関するプロモーションを検討中の方や、ハロウィン施策の情報を収集している方は、ぜひご覧ください。
目次
ハロウィンって？
毎年10月31日に行われる「ハロウィン」は、現在のアイルランドにあたる地域で行われていた古代ケルトの祭り「サウィン」に起源があるといわれています。日本では1970年代ごろからハロウィンに関連する商品やイベントが登場し、次第に広く親しまれるようになりました。
参照元
hibiyakadan.com｜ハロウィンは毎年いつ？起源や由来、海外の行事について解説！
Oggi.jp｜ハロウィンはいつから日本に定着した？ 由来や祝う期間、飾りつけを始める時期もご紹介
ハロウィンの歴史
起源ともいわれる「サウィン祭」は古代ケルト人が行っていた新年祭です。古代のケルトでは、1年の始まりを11月1日に、そして大みそかを10月31日として考えていたといわれています。
その祭日には、「亡くなった方の霊が家族の元へ帰る」と信じられていました。一方で、悪霊や魔物もこの世にやってくると考えられていたことから追い払おうとする習慣があったようです。当時の人々は悪霊たちが悪さをしないようにと、仮装をしたり、魔除けとして焚き火をしたりしていたといいます。
こうした古代の風習に加え、キリスト教の文化などの影響も受けながら、ハロウィンは各国の文化や習慣に合わせて親しまれるようになりました。
参照元
日本ワーキングホリデー協会｜アイルランドのハロウィン起源と伝統: 2000年の歴史を持つ古代ケルト祭「サウィン」から現代まで
Oggi.jp｜ハロウィンの意味や由来・起源とは？ 仮装やかぼちゃを飾る理由など丸っと解説
※本ページに記載しているハロウィンの起源や風習については諸説あります。あらかじめご了承ください。
今年のハロウィンは土曜日！イベント需要にも注目
日本のハロウィンは家族や友人と一緒に過ごしたり、テーマパークでハロウィン関連イベントが開催されたりと、さまざまな楽しみ方が広がっています。株式会社スペースマーケットが公表した「ハロウィン消費者調査2026」によると、今年のハロウィンの予算を増やすと回答した方は、全体の28.7％に上りました。この割合は、予算を減らすと回答した方の約2.8倍の数値です。
物価高が続く中でも、ハロウィンならではの思い出作りや体験ごとを楽しむために、費用をかけたいと考える方が一定数いることがうかがえます。
出典元｜スペースマーケット調べ｜【調査】物価高でもハロウィン予算「減らす」は約1割、「増やす」はその約2.8倍に。路上より屋内・体験にお金をかける過ごし方へ
ハロウィンに関連したIPタイアップにも注目！
ハロウィンに向けてさまざまな施策が展開されている中、IPとタイアップしたプロモーションも注目の一つです。例えば、作品のキャラクターがハロウィン仕様の特別なデザインで登場するなどファンにとってはキャラクターの新たな魅力に触れられる楽しみがあります。企業にとっては、季節イベントとIPを掛け合わせることで新たな顧客との接点を生み出し、集客や購買意欲の向上につながることが期待されます。
ハロウィン2026｜最新事例紹介
※紹介する事例はアクアスターの実績ではございません。予めご了承ください。
『Identity V 第五人格』 ×マリオンクレープ
非対称対戦型マルチプレイゲームとして知られる『Identity V 第五人格』とマリオンクレープのコラボ商品が2026年10月9日(金)から10月31日(土)までの期間で限定販売中です。
ハロウィンをテーマにした限定クレープ2種類を販売するほか、描き下ろしビジュアルを使用したオリジナルグッズも展開しています。作品の世界観とハロウィンならではの特別感をかけ合わせたコラボとなっているのが特徴です。さらに対象店舗限定では、購入金額に応じて全8種の「クリアカード」をランダムで1枚プレゼントするキャンペーンも実施。購入特典を用意することで、ファンの購買意欲を高め、店舗への来店を促す施策といえます。
＼情報解禁／
「#IdentityV 第五人格」×#マリオンクレープ コラボ開催決定！🎃🍭テーマはハロウィン👻🍬
2026年10月9日(金)～10月31日(土)の期間中、
対象店舗にて限定クレープ2種と描き下ろしビジュアルを使用したオリジナルグッズを販売いたします！詳細はコチラ🔗
https://t.co/ydk4Zme8Jj#IdentityV #第五人格
— マリオンクレープコラボ【公式】 (@marion_collabo) September 25, 2026
『サンリオキャラクターズ』×コジマ
2026年10月3日(土)から11月1日(日)まで全国のコジマでサンリオキャラクターズのポムポムプリン・リトルツインスターズとのハロウィン限定コラボキャンペーンが開催されています。
コジマ公式アプリ会員の方を対象に、条件を満たすことでオリジナルグッズがもらえる企画です。またキャラクターが描かれたコラボ限定ぬりえに色を塗り、コジマ公式アプリのクーポンを提示すると、限定クリアファイルがもらえる参加型の企画も行われました。小学生以下はアプリなしでも参加でき、幅広い年代が楽しめる工夫が施されているのが特徴です。※ぬりえ企画はすでに終了しています。
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#コジマ #ポムポムプリン #リトルツインスターズ
＃コジマゆめかわミラクルハロウィーン— コジマ【公式】宣伝隊長コジ坊！ (@kojima_kojibou_) October 16, 2026
まとめ
今回は、ハロウィンに関連したIPプロモーションについてご紹介しました。ハロウィンの楽しみ方が多様化するなか、キャラクターとのコラボや限定商品など、IPを活用したプロモーションは今後もさまざまな形で展開されていくことが期待されます。アクアスターでは、イベント施策の企画提案はもちろん、IPの選定や版元との調整、クリエイティブ制作まで、プロモーションの目的に合わせた幅広い支援を行っています。季節イベントを活用したプロモーションや、これからのクリスマスに向けて施策を検討しているという方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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10月26日(月)〜10月30日(金)の5日間限定でアーカイブ配信中のウェビナーは、SNSマーケティングにおける課題解決に向け、本当に狙いたい層に届けるために効果的な【IPタイアップ】や【キャラクター】の活用について、事例も交えながら分かりやすく解説！
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