ゲーム広告の注目事例！その傾向と特徴とは？

2023/09/25

ゲーム会社にとって広告・宣伝は重要な要素の一つです。特に市場でもシェアが大きいモバイルゲームはリリース前の事前登録でどれだけユーザーが登録するか、そしてリリース後も継続的にユーザーを増やしていけるかが大きなポイントと言えます。

そのため、各社は競合他社とも差別化を行うために様々な媒体で工夫を凝らした広告の展開が必要です。みなさんもテレビCMやWebサイトはもちろん、普段通勤や通学で利用している駅や電車でもゲームの広告を見ない日は少ないのでないでしょうか？

今回のブログではそんなゲームの注目すべき広告宣伝の事例をご紹介します。

1 交通広告の事例
- 1.1 駅貼り広告と「謎解き」を連動させるキャンペーン『超探偵事件簿レインコード』
- 1.2 ラッピングトレインでインパクトのある訴求『ウマ娘プリティーダービー』2周年記念
2 大型ビジョンでの広告展開
- 2.1 渋谷スクランブル交差点『ブラッククローバーモバイル』
- 2.2 新宿クロスビジョン『ファイナルファンタジーXVI』
3 プロモーション映像の多様化
- 3.1 吉田沙保里×『ストリートファイターⅥ』
- 3.2 『にゃんこ大戦争』エヴァンゲリオンコラボ映像
4 まとめ

交通広告の事例

現在注目されている手法の一つが交通広告に関連する施策です。

駅貼り広告と「謎解き」を連動させるキャンペーン『超探偵事件簿レインコード』

屋外広告連動の謎解きキャンペーンを開始！

全12種の屋外広告には、それぞれ別の暗号が隠されています。すべての暗号を集めて正解にたどり着いた全員に「死に神ちゃん目覚ましボイス」をプレゼント！#レインコード #レインコード謎解き

■キャンペーンの詳細はこちらhttps://t.co/Ce11Vrf1uv pic.twitter.com/6ilMUtvcVm

— 超探偵事件簿レインコード (@raincode_SC) June 27, 2023

相手の矛盾を「論破」しながら真犯人を推理するゲームシリーズ『ダンガンロンパ』はオリジナリティのあるシステムやキャラクターが人気となり、アニメ化もされた人気シリーズです。
そのスタッフが新たに制作したゲームが2023年6月に発売された『超探偵事件簿レインコード』でした。この新作の発売のキャンペーンとして展開されたのが都内の異なる駅に掲示された12枚の広告に隠された暗号を解く…というものです。ゲームそのものも謎解きの要素を含むため『ダンガンロンパ』シリーズのファンを始めとして、脱出ゲームや謎解きが好きな層にも広くタイトルを認知させる仕掛けとなっています。

ラッピングトレインでインパクトのある訴求『ウマ娘プリティーダービー』2周年記念

【ラッピングトレイン運行開始！】
本日よりゲームリリース2周年を記念して「ウマ娘プリティーダービー」のラッピングトレインがJRの山手線と大阪環状線で運行！
東京・大阪の環状線を駆け抜けるウマ娘たちをお楽しみに♪#ウマ娘 #ウマ娘ラッピングトレイン #山手線 #環状線 pic.twitter.com/9hpzEldLg5

— ウマ娘プロジェクト公式アカウント (@uma_musu) February 24, 2023

電車の車体全体に広告を掲示する「ラッピングトレイン」や車内の中吊り広告などを同じクライアントで統一する「トレインジャック」といった手法も最近のゲーム関連の広告では多く見られます。

人気スマホゲーム『ウマ娘プリティーダービー』はその2周年を記念し、2023年2月から3月にかけてJR山手線と大阪環状線で「ウマ娘」で彩られたラッピングトレインを運行しました。多くの方が写真を撮ってSNSに共有し、さらにはこの電車を見るために東京や大坂に行く…という熱心なファンもいたようです。

普段から通勤通学で利用する電車では、スマートフォンを眺める時間も多くなることからゲームの中でもスマートフォンとの相性が良く広告からその場でのダウンロードも見込めるため今後も様々なタイトルで注目される媒体と言えます。

大型ビジョンでの広告展開

渋谷のスクランブル交差点とその大型ビジョンや3D映像が楽しめる新宿クロスビジョンは、海外の観光客からも注目される新たなランドマークとなっています。そして、この大型ビジョンを活用したプロモーションが話題です。

渋谷スクランブル交差点『ブラッククローバーモバイル』

2023年にリリースされた人気アニメ原作ゲーム『ブラッククローバーモバイル』では、事前登録開始記念として渋谷スクランブル交差点の大型ビジョン13面全てをジャックしてPVを公開しました。さらに、その13面全てがシンクロして映像が流れることでスクランブル交差点全体が「ブラッククローバー」の世界になったような感覚になる広告でした。

新宿クロスビジョン『ファイナルファンタジーXVI』

＼📣本日放映開始／

2023年6月22日(木) の『ファイナルファンタジーXVI』発売を記念して、スペシャル3D映像が #クロス新宿ビジョンに登場✨

PS Storeでは、無料で遊べる #FF16 の体験版を配信中❗️
この迫力ある3D映像は、7月2日までの放映です。#FF16 #召喚獣合戦 pic.twitter.com/weUACZgAML

— クロス新宿ビジョン (@xspace_tokyo) June 19, 2023

人気RPG『ファイナルファンタジー』待望の新作である『ファイナルファンタジーXVI』が6月22日に発売されました。そして発売日当日から新宿クロスビジョンではゲーム内キャラクター「召喚獣」の迫力あるアクションが3Dで体験できる広告を展開しています。待ち望んだゲームファンとってはもちろん、新宿に立ち寄った海外の観光客も思わず見上げるようなインパクトが大きい広告です。

スクランブル交差点も新宿クロスビジョンもその場で多くの歩行者に見られる効果に加えて、放映の様子がスマートフォンで撮影してSNS等でシェアされることで実際にその場に居ない層へも広がることが期待されます。

プロモーション映像の多様化

プロモーション映像は先程の大型ビジョンに限らず、様々なシーンで展開される広告として活用されています。特にYou TubeやTikTokの影響力は大きく、SNSでの影響力を重視した映像が特徴です。

吉田沙保里×『ストリートファイターⅥ』

世界中でヒットしている格闘ゲーム『ストリートファイター』シリーズの最新作『ストリートファイターⅥ』のプロモーションではレスリング金メダリストの吉田沙保里さんとコラボした様々な映像が展開されました。特に話題になったのは、ゲームの中のキャラクターを吉田沙保里さんがどう倒すか？というレクチャー動画です。そのユニークな内容が動画サイトを中心に広くシェアされ、TVのワイドショーやニュースなどでも紹介されています。

『にゃんこ大戦争』エヴァンゲリオンコラボ映像

スマートフォンゲームでは様々なアニメや原作とのコラボイベントが活発です。コラボ先のファンも新しいユーザーとして期待できるため、イベントの為にプロモーション映像が作られることも多くあります。このコラボイベントの映像として話題になったのが『にゃんこ大戦争』と人気アニメ『新世紀エヴァンゲリオン』のコラボ映像です。

2010年にリリースされた『にゃんこ大戦争』は「にゃんこ」というキャラクターを操作し、自分の陣地を守りながら敵を攻める「タワーディフェンスゲーム」と呼ばれるジャンルのモバイルゲームです。

2021年1月に開始されたコラボでは、「エヴァンゲリオン」のオープニング映像を完全に再現しつつ、キャラクターたちが「にゃんこ」になっているという映像を公開しています。オープニング曲の「残酷な天使のテーゼ」の歌詞を「にゃ」に置き換えて本家の歌手である高橋洋子さんが歌うというインパクトのある内容で、SNSでも広く拡散されました。