熱狂を生む！サッカー ✕ マーケティング

公開日：2026/06/19　最終更新日：2026/06/19

ついに「FIFAワールドカップ2026」が開幕しました。今大会は、アメリカ、カナダ、メキシコの3カ国による共同開催です。開催前からサッカーファンをはじめ、世界中から大きな注目を集めていました。サッカーへの注目が高まる中、企業によるサッカー関連のマーケティング施策も見逃せません。

今回のブログでは、サッカーに関連したマーケティング施策事例を紹介します。イベントに関連した施策を検討中の方は、ぜひご覧ください。

FIFAワールドカップ2026×企業マーケティング

FIFAワールドカップのパートナー・スポンサーによる企業マーケティングも注目されています。

コカ・コーラ×SNSキャンペーン

コカ・コーラは、数十年以上にわたりFIFAの公式パートナーを務めています。大会期間中には、SNSを活用したキャンペーン「コカ･コーラ勝敗予想対決」を実施中です。サッカーの試合結果を予想し、参加すると抽選で10,000名にドリンクチケットがその場で当たる企画です。

＼ コカ･コーラ勝敗予想対決 ⚽ ／
第1戦：6/12 4:00 kickoff
開幕戦 メキシコ vs 南アフリカ

チームに分かれて試合結果を予想しよう！
抽選で10,000名にドリンクチケットがその場で当たる🥤

① @CocaColaJapan をフォロー
②チームと勝利予想を選んでポスト！

締切：6/12 3:59まで

— コカ･コーラ (@CocaColaJapan) June 8, 2026

マクドナルド×期間限定商品

FIFAワールドカップオフィシャルスポンサー兼オフィシャルレストランであるマクドナルドは、期間限定の商品を販売しています（2026年6月19日現在）。
『VIVA！ワールドマック』と題して複数の商品を展開しており、施策と連動したSNSキャンペーンも実施されました。

ジューシーな守護神！
メキシカンタコスチーズチキン招集！
VIVA！ワールドマック
6/17(水)発売！ pic.twitter.com/nNUjTJsRJv

— マクドナルド (@McDonaldsJapan) June 10, 2026

ザックザクの守護神！

【#絶対にメキシカンタコスチーズチキン】をつけて本日6/11(木)中にリプライすると、抽選で4日合計100名様に1,000円分のマックカードプレゼント！

詳細は画像をタップ！

— マクドナルド (@McDonaldsJapan) June 10, 2026

スポーツと企業マーケティングの関連性

自社の商品やサービスはもちろん、IPとスポーツを掛け合わせたタイアップなど、さまざまなマーケティング施策が展開されています。ワールドカップやオリンピックをはじめとする世界的な大会は、その都度大きな注目を集め、多くの人々が観戦や応援を楽しんでいるのも印象的です。スポーツは幅広い年代から支持されることから、企業にとっても認知拡大やブランドイメージの向上を目的とした施策と親和性が高いといえます。

サッカー×マーケティング

サッカーを活用した企業マーケティングがある一方で、各地のサッカーチームやスタジアムも認知拡大や集客促進として施策を展開することがあります。

Ｊリーグ×『BEYBLADE X』コラボレーション

2026年3月14日、18日、22日にMUFGスタジアムで開催された「THE国立DAY」では、『BEYBLADE X』とのコラボレーション企画が行われました。『BEYBLADE X』は、「ベイブレード」の最新シリーズであり、Jリーグとコラボレーションした商品も販売されました。サッカー観戦で来場する方が楽しめるコンテンツを提供することで、ファンの満足度につなげています。また現地ならではの体験を通じて、これまでサッカー観戦に馴染みのなかった層にもアプローチできる施策となりました。

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Ｊリーグ×『BEYBLADE X』コラボレーション
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『BEYBLADE X』とＪリーグコラボの限定ベイブレードの発売が決定！

3/14(土)、3/18(水)、3/22(日)にMUFGスタジアムで開催される「THE国立DAY」でコラボベイブレードの発売や『BEYBLADE X』 体験会のイベントを開催🏟️… pic.twitter.com/CCE9eIziGM

— Ｊリーグ（日本プロサッカーリーグ） (@J_League) January 13, 2026

タイアップ｜映画『SAKAMOTO DAYS』×アルビレックス新潟

アルビレックス新潟は2026年4月に公開された映画『SAKAMOTO DAYS』とのコラボキャンペーンを実施しました。5月3日・6日に行われた試合開催日にコラボポスター展示や等身大パネルの設置に加え、プレゼントキャンペーンなどが楽しめる内容でした。
また、コラボポスターでは普段の試合では見られない選手の新たな一面が表現されており、話題性の高い施策としてSNS上でも注目を集めました。

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アルビの選手が #目黒蓮 さん演じる坂本太郎に⁉️
話題の映画『#SAKAMOTODAYS』とタイアップ👓
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🗓️5/3（日・祝）讃岐戦・6（水・休）徳島戦
コラボポスター展示や等身大パネル設置、プレゼントキャンペーンも🎁

選手ビジュアル続々公開⁉️😍➡️https://t.co/lSDRdbbHzu#albirex #サカモトデイズ… pic.twitter.com/SDKAcsSAfQ

— アルビレックス新潟 (@albirex_pr) April 10, 2026

まとめ

いかがでしたでしょうか。今回はワールドカップ開催中のため、サッカーに関連したタイアップ施策やプロモーション事例について紹介させていただきました。イベントなど世間の注目度が高まるタイミングでタイアップやコラボ商品、キャンペーンを展開することでさらなる話題化や認知拡大につなげることができます。
アクアスターでは、スポーツイベントと関連した施策を企画から制作・実施、さらにSNSキャンペーンの運用など一貫して対応することができます。
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