スポーツイベントの注目度を上げる！アニメとのタイアッププロモーション
公開日：2024/06/20 最終更新日：2026/04/17
昨今のスポーツイベントで注目されているプロモーション施策の１つが人気アニメとのタイアップです。なぜアニメとのタイアップがスポーツイベントにも起用されているのでしょうか？そこにはアニメファンを中心とした新規集客が見込める施策として期待されている点が理由として考えられます。
今回のブログではこのスポーツイベントとアニメのタイアップについてその事例やポイントをご紹介します。
これからスポーツイベントのPRや広報担当の方や施策としてタイアップご検討中の方はぜひ参考にして頂ければと思います。
アニメとのタイアップの魅力
アニメ関連企業で構成されている一般社団法人 日本動画協会は日本のアニメ産業市場規模が2022年には3兆円弱までに達したと報告しています。TV放映や映画、Blu-rayなどのソフトの売上はもちろんですが、グッズやコンサート・イベントといったファンが店舗や会場に足を運ぶような市場拡大がその成長を支えています。この集客力にさまざまな業界が注目しており、スポーツ業界もその一つと言えます。
スポーツイベント限定施策で注目を集める
スポーツイベントとアニメのタイアップでは作品内のキャラクターによる限定施策（グッズ販売や来場者特典、パネル設置等）が発表されることも多く、そのスポーツに関心がなかったアニメファンの興味関心も引き付け、新規での集客を見込むことができます。
また、タイアップしたアニメの版権元にとっては作品をスポーツファンにその認知を広めることができるため、新しいファンを生むという相乗効果が期待できます。
ファンを中心としたSNSでの拡散
アニメとのタイアップにおけるもうひとつの魅力は、ファンによるSNSでの拡散です。アニメファンは日頃からSNSで積極的にファン同士の交流や作品に関する発信を行う傾向にあります。前述の限定施策は作品に関する新しい話題として、SNS上でファンを中心に大きく拡散されることが期待されます。
実際にスポーツイベントに行った感想や撮影した写真、特典の感想もSNSで発信されることで二次的、三次的な拡散も見込めます。
「聖地」としての定着
アニメに限らず、ゲームやマンガなどの作品に関わりのある場所や地域をファンの間では「聖地」と呼ぶ文化があります。人気アニメの「聖地」には国内はもちろん海外のファンも訪れることで、「アニメツーリズム」として地域の自治体や企業からも注目が集まっています。
「作品とコラボをやってくれた場所」「等身大パネルを置いてくれているスタジアム」「好きなキャラが応援していたチーム」といった関わりが生まれることで、タイアップ施策やイベント終了後も関心を持ってくれることが予測されます。
スポーツイベントとアニメのタイアップを成功させるための3つのポイントとは？
多様な魅力をもつスポーツイベントとアニメのタイアップですが、成功させるためにはいくつかのポイントを押さえる必要があります。
親和性のある作品とタイアップする
前提として「人気があるから」だけではなく、そのスポーツとの関連性やターゲット層が作品と親和性が高いかどうかが重要です。関わりが想像できない作品とのタイアップは、アニメファンからもスポーツファンからも違和感を持たれてしまう可能性があります。
「作品内で舞台になっているスタジアム」「キャラクターが好きなスポーツ」「主人公の出身地が本拠地のチーム」といった作品との関わりを見いだせることが成功のポイントの一つです。
また、作品内での関わり以外にも「チームカラーとキャラクターデザインが似ている」「作品のコンセプトとチームの目指す方向が一致している」といった双方のファンが納得するストーリー性がきっかけでタイアップが行われることもあります。
特別感のあるクリエイティブを展開する
先ほどもお伝えしたように、ファンがタイアップに期待するものの一つが「特別感」です。具体的にはこのイベントだけで見られるキャラクターの新しい衣装やストーリーを感じさせるビジュアル、グッズなどが該当します。せっかくのタイアップなのに既存のアニメ素材がそのまま使われていたり、文章やデザインだけが追加されていたりするだけではファンの期待に応えることは難しくなります。
このクリエイティブに関しては作品の世界観を壊さないことがまず大事です。さらに、スポーツに寄せたデザインとしてユニフォームなどの細部やバットやボール、スタジアムなども丁寧に取り入れることでより双方のファンも納得のいくものになります。
スケジュールを意識した進行管理を行う
スポーツイベントとアニメのタイアップを成功させるためには、スケジュールに余裕を持たせた進行が求められます。アニメ作品には版権元や製作委員会など関係者が多く、許可などの確認に時間がかかることも少なくないからです。
まず、「このスポーツイベントとのタイアップが可能かどうか？」という許諾を得る点でも関係各所への確認が必要なため、作品選定にも一定の期間が求められます。
さらに実際にタイアップが決まった後のクリエイティブに関しても、「作品の設定や世界観と違和感がないか」といった点に監修が必要なことを考慮する必要があります。
もちろん、アニメ側だけでなくスポーツイベントの主催者側でもチームロゴやユニフォームのデザインに関しての監修を行うため双方の確認タイミングを念頭においた進行管理がポイントです。
アニメとタイアップしたスポーツイベントの事例
次に実際にアニメがスポーツイベントとコラボした事例を紹介します。
※以下で3点の事例は弊社実績ではございません。ご了承ください。(2024年6月現在の情報となっています。)
《サッカー》『ブルーロック』がJリーグ試合観戦の来場者特典チケットケースとして登場
Jリーグは開幕30周年記念企画の1つとして、人気アニメ『ブルーロック』と2023年から『Project J.League』と題した様々なタイアップキャンペーンを開催しています。
今年「2024明治安田J1リーグ」として4月から5月に開催される27試合ではJリーグと『ブルーロック』のデザインが合わさった限定チケットケースを、配布対象を未就学児や学生など若年層に限定する形で、来場者へ配布しました。さらにはコラボグッズとして、各チームのマスコットとコラボしたステッカーやミニアクリルスタンドの小物、当日会場で着用できるTシャツやマフラータオル等も展開して子供から大人まで、ファンはもちろんサッカーファンも試合を鑑賞するときに楽しめるグッズとして販売しています。
『ブルーロック』はシリーズ初の映画作品『劇場版ブルーロック‐EPISODE 凪‐』が同時期の2024年4月19日（金）に公開されており、このタイアップは映画の宣伝にも貢献したと考えられます。
／
【5/3（金）札幌戦】
お子様先着3,000名様に「Jリーグ×ブルーロック」
限定チケットケースプレゼント✨
＼観戦チケット、もしくはシーズンシートをお持ちの中学生以下のお子様が対象となります⚽️https://t.co/UmWWbJN2Uz#セレッソ大阪 pic.twitter.com/ePUPp3ENKg
— セレッソ大阪オフィシャル (@crz_official) April 4, 2024
《野球》パ・リーグ6球団×『忘却バッテリー』声優トークショー付きの野球観戦チケット
2024年、プロ野球のパ・リーグ6球団がテレビアニメ『忘却バッテリー』とタイアップした様々なキャンペーンが展開されました。この『忘却バッテリー』は集英社「少年ジャンプ＋」で連載中の大人気野球漫画を原作として、2024年の4月よりテレビ東京系列で放送始まっている話題のアニメです。
パ・リーグ6球団とのコラボレーションでは、4月から5月の期間内に各チーム限定1試合で『忘却バッテリー』出演声優によるトークショー付きチケットが一部座席で販売され、ファンを中心とした集客のきっかけとなりました。さらには各6球団毎にコラボグッズも販売され、各球団のファンにもアニメの認知度を拡大させる施策に繋げています。また試合前後にトークイベントを設けることでアニメをきっかけに野球に興味を持ったファンが、野球観戦しやすい環境を作り出して、新規観戦者を増加させました。
【TVアニメ『忘却バッテリー』×パリーグ6球団コラボ】
〈4月21日(日)@エスコンフィールドHOKKAIDO〉https://t.co/eZqcDVzYLgファイターズの本拠地エスコンフィールドHOKKAIDOでトークショー&始球式に藤堂葵役の阿座上洋平が参加させて頂きました！YMCAダンスも♪#忘却バッテリー pic.twitter.com/rBsPdMqDrk
— 青二プロダクション【公式】 (@aoni_official) April 21, 2024
《モルック》『ガールズ＆パンツァー 最終章』がモルック大会とタイアップ
2024年6月1,2日で開催された第2回モルックジャパンオープン〈愛媛県今治市合併20周年記念大会〉にて人気アニメ『ガールズ＆パンツァー 最終章』とタイアップが行われました。
『ガールズ＆パンツァー』は2012年にテレビアニメが放送され、現在もなおファンから愛されているアニメです。戦車を用いた架空のスポーツ｢戦車道｣の全国大会での優勝を目指す女子高生たちを描くというユニークなストーリーと魅力的なキャラクターが数多く登場します。
最新の劇場版作品シリーズである『ガールズ＆パンツァー 最終章』に出てくる「継続高校」はフィンランドがモチーフとなっている学校です。モルックという競技はフィンランドがその発祥の地であることから「継続高校」の所属しているキャラクターの「ミカ」と「ヨウコ」の特別仕様パネルがイベント会場内に設置され、作品のファンを中心にモルックというスポーツを認知を広めるきっかけを作りました。
さらには2024年8月23日(金)から25日(日)に北海道函館市で開催予定のモルックの世界大会「Mölkky World Championship 2024in HAKODATE , JAPAN」では、既にコラボグッズの発売が決定しており、今後も注目されることが予想されます。
＼モルック×ガルパン／
第2回モルックジャパンオープン〈今治市合併20周年記念大会〉のイベント会場の石川県応援ブースにて、「ガールズ＆パンツァー」のキャラクターパネルが設置されます！
ミカ、ヨウコの手にはモルック棒…！
ぜひ皆さん足をお運び下さい✨#モルックジャパンオープン https://t.co/0IoohhkCc5
— 日本モルック協会【公式】 (@Molkky_Japan) May 25, 2024
アクアスターの事例：地方競馬全国協会✕『ポプテピピック』
アクアスターでは2023年10月から12月に行われた地方競馬全国協会と『ポプテピピック』とのタイアップ企画のキービジュアル及びグッズ制作を担当しました。「若年層に地方競馬に足を運んでもらいたい」という課題に対し、SNSでも話題性の強い『ポプテピピック』を起用し、ビジュアルを提案させて頂きました。
作品のファンからも人気が高い「ヘルシェイク矢野」もデザインに盛り込んだ結果、イベント中は作品とアニメファンを中心とした多くの若年層が競馬場を訪れるきっかけづくりに貢献しました。
まとめ
今回はスポーツとアニメのタイアッププロモーションについての事例とポイント紹介しました。
スポーツイベント主催者側の視点では、アニメファンにイベントやスポーツそのものについて認知を拡大し試合への来場者やスポーツそのものファンを増加させることが期待できます。さらに、アニメ側の視点で見ればスポーツファンにTVアニメや映画の情報をPRすることで、新しいアニメファン層を作ることに効果的とも言えます。
アクアスターではこのようにアニメを活用したタイアップ案件の他、WEBや映像制作等幅広い案件の企画から制作まで一貫して携わっていますので、「こんなタイアップを実現したい」「人気作品とコラボしてこんなことをやってみたい！」といった要望を様々な形で企画・提案することができます。
アニメのタイアップ施策にご興味・ご質問がある方は、まずはお気軽にお問い合わせいただければと思います。
