テーマパーク・遊園地 広告・集客のポイントとは？~非日常の体験をどう伝えるか~
公開日：2024/06/05 最終更新日：2026/06/19
2024年6月6日(木)に人気テーマパークの「東京ディズニーシー」に新エリア「ファンタジースプリングス」がオープンするということで(2024年6月本記事投稿時点)、ファンを中心に大きな話題になっています。早速遊びに行きたい！という方や、友達や家族と計画を立てている…という人も多いのではないでしょうか。 ディズニーシーに限らず、大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパンや富士急ハイランドといったテーマパークは、国内だけでなく海外からの観光客で賑わうなどコロナ禍前の勢いをすっかり取り戻したといえます。 今回のブログでは今後さらに盛り上がりをみせるこのテーマパークや遊園地での広告・集客のポイントについてご紹介します。
目次
市場動向：コロナ禍前をさらに超える売上高
経産省の「特定サービス産業動態統計調査」によると、国内の遊園地・テーマパークの売上高は2023年で約8441億円となっており、コロナ禍前の2019年を大きく上回る結果となりました。緊急事態宣言下で人の移動やイベントが制限された反動だけではなく、リアルな体験にあらためて注目が集まったこと、円安による海外観光客の増加など多くの要因が重なったと言えます。
さらに2021年3月にはUSJにスーパー・ニンテンドー・ワールド、2022年11月には愛・地球博記念公園に開園した「ジブリパーク」、2023年6月にとしまえん跡地にでき「ハリー・ポッター」の世界観を体験できる「ワーナー・ブラザーススタジオツアー東京」など人気コンテンツを題材にしたテーマパークの開業が相次いだことも影響していると考えられます。
テーマパークにおける広告・集客のポイント
外出先を決めるのは「SNS」の時代
テーマパークを含め、娯楽を目的とした外出先を決める時に見られているのが「SNS」です。Webメディア「いこーよ総研」の調査*1では外出先を探す時に約７割の人がSNSを活用したことがある、と回答しています。
そのため、外出先として選ばれるためにはSNSでどのようにアプローチするか？が重要になっているといえます。
参照元：いこーよ総研「おでかけ施設を探す際のSNS活用に関するユーザーアンケート」
SNSに投稿する限定の「風景」「体験」があるかどうか
SNSを活用して情報収集をする際には、テーマパーク側の発信だけでなく実際に訪れた人の投稿も自然と見られることになります。このSNSへの投稿は特に１０～２０代などの若年層を中心に活発に行われています。
オリコン顧客満足度調査によると、「直近に行ったテーマパークに関しての情報発信行動」ではInstagramを中心に10～20代がSNSでの投稿を他の世代よりも高い割合で行っていることが分かります。
特に「季節限定のイベントやショー」を目的とした訪問の割合が多く、SNSに投稿したくなるような限定感のある風景や体験を認識させることが、SNSへのポジティブな投稿を促すためにも重要といえます。
参照元：オリコン顧客満足度（株式会社oricon ME）「テーマパーク利用時のSNS活用に関する調査」
体験を伝えるSNS、インフルエンサーの影響力増
期待が集まる「東京ディズニーランド」の新エリアは早いタイミングから様々なプロモーションが行い、ファンの期待を高めていました。そこで際立っていたのがインフルエンサーや有名人・タレントによるSNSを介した発信力の強さです。
新エリアのプレオープンには地元住民や企業のキャンペーンに当選した人をはじめとした様々な人が訪れていました。さらに、運営側が招待という形で様々なタレント・インフルエンサーが訪れそこでの様子がSNSに発信されると大きな話題を呼びました。
非日常的な体験や風景が味わえるテーマパークではその魅力の伝え方として実際に体験した人のリアルな発信が効果的です。その中でも既に影響力のある人の発信であればその宣伝効果はさらに強くなると言えます。
また、YouTubeやTikTokといった動画SNSで積極的な発信が行われたこともあり、さらにファンの期待度が挙がったといえます。このSNSを介した発信は今後どのテーマパークでも無視できない施策の一つと言えるかもしれません。
広告のポイントは「迫力」「インパクト」「リアル」
先月5月のGW前や夏の行楽シーズン、秋のシルバーウィークや年末年始といった長期休暇がある季節にはテーマパークの様々な広告を街中やWebで見られるようになります。アピールするアトラクションやエリアの世界観によって様々なトンマナで届けられていますが、その多くがテーマパークでの体験の「迫力」や「インパクト」を強調する内容になっています。また、人々の表情や世界観をリアルに描写していることもポイントです。
さらには、アニメやゲームと言ったIPとコラボレーションする際にはその作品のキャラクターやストーリーも魅力的に伝える…ということも必要不可欠です。
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アクアスターの事例：富士急ハイランド(キービジュアル/CM制作)
アクアスターではこれまでそのビジュアル制作の強みを活かして様々なテーマパークの広告を手掛けさせて頂きました。
2022年には富士急行株式会社様が運営する富士急ハイランドの「入園無料」「駐車場90分以内無料」を宣伝するキービジュアルとCM制作を担当させていただきました。
「写真のようなリアルな雰囲気を持ちつつインパクトがあるイラストにしたい」というご要望を受け、重厚感があるタッチで表情やシーンを実写風に表現し、幅広い世代の方の目を惹くビジュアルに仕上げています。
まとめ
いかがでしたでしょうか？今回は今後さらに盛り上がりを見せるテーマパーク・遊園地のプロモーション・広告のポイントや傾向についてご紹介しました。
「体験」が重要なテーマパークでは運営側からの発信だけでなくSNSを通したユーザー発信が今後重要になる点、そして広告ではその非日常の体験を「迫力」「インパクト」を持ってつたえることは重要になりそうです。
アクアスターでは先程ご紹介したテーマパークのキービジュアル制作から動画制作まで一貫して社内で対応できる体制を整えております。また、人気ゲームや話題のアニメと言ったエンタメ関連の実績も豊富にあるため、テーマパークでのタイアップ・コラボでも満足いただけるご提案をさせていただきます。
まずはお気軽にお問い合わせください！
