【2026年版】デジタルマーケティングで押さえるべき注目キーワード3選
2025/11/25
デジタルマーケティングの世界では近年、テクノロジーの進化とともに日々様々なトレンドやキーワードが生まれています。2025年はAIの進化が象徴的な1年でしたが、来年2026年はどんなキーワードが注目されるのでしょうか？ 今回のブログでは2026年に、注目が予想されるキーワードについていくつかご紹介できればと思います。来年度のデジタルマーケティングについての情報を押さえておきたい、という方はぜひご覧ください。
「クリエイティブを活かした 広告運用」
デジタルマーケティングの費用対効果を高めるためにはクリエイティブとの連動が重要です。どうPDCAを回すべきなのか、特に広告運用に特化した内容をご紹介しています。
目次
注目キーワード１：アンチアルゴリズム
最初のキーワードは「アンチアルゴリズム」です。
これは、ロンドンに拠点を置く世界的な市場調査会社ミンテル（Mintel）が発表した「2026年 ：グローバル消費者トレンド予測」の中で提唱されています。
「おすすめ」への疲れ/不信感
私たちは現在、YouTubeやNetflix、SNS、ECサイトなど、あらゆる場面で「アルゴリズム（AI）」による「おすすめ」に囲まれています。自分に関連する商品やサービス、コンテンツを知るためには非常に便利である一方、多くの人が「AIに提示されたものばかりで、自分で選んでいる感覚がない」「情報が偏っているのではないか？」という自覚も生まれつつあります。
また、AIという技術が浸透する一方でおすすめされるアルゴリズムに対して不透明さにも不信感が増しています。
ミンテルでは、この反動として、人々がアルゴリズムによるフィルタリングを避け、自分の直感を信じたり、信頼できる人からの提案を求めたりする動きが加速すると予測しています。これが「アンチアルゴリズム」です。
そのため、商品やサービスとの偶然の出会いや実際に自分が体験したことで得る情報により重きが置かれることが予測されます。
デジタルマーケティングにおいても、今後はいかに消費者が「自分自身で選択し、発見した」という感覚を持たせることが重要と言えます。
参照：ミンテル 2026年：世界の消費者トレンド予測を発表 －企業はアルゴリズムへの懐疑心、多様化するライフステージの節目にどのように対応し、人間らしい触れ合いへの期待にどう応えられるか？
注目キーワード２：GEO（生成エンジン最適化）
2つ目のキーワードは「GEO」です。これは「Generative Engine Optimization（生成エンジン最適化）」の略称です。従来のSEO（検索エンジン最適化）に代わる新しい概念として、現在注目されています。これは2024年にアメリカのITアドバイザリ企業であるガートナー社が発表した予測から注目されたキーワードの一つです。
「検索」から「質問」へのシフト
ガートナーは、「2026年までに、従来型検索エンジンのボリュームは25%減少する」と予測しました。
これまで私たちは、何かを知りたい時にGoogleなどにキーワードを入力し、表示されたリンクをクリックして情報を探していました。しかし、ChatGPTやGeminiなどの生成AIが登場したことで、人々は検索する代わりに、AIチャットに直接「質問」をし、AIがまとめた「回答」を直接読むようになっています。
GEOとは、この「AIが生成する回答」の中に、自社の製品やサービスが好意的に、かつ正確に引用・参照されるように対策を行うマーケティング手法です。
GEOの具体的な施策には下記のようなコンテンツづくりが有効とされています。
- 自社で実施したアンケートやインタビューなどの「オリジナルの情報」を発信
- 質問と回答が明確な「Q＆A形式」で記載して、AIがそのまま採用できる状態にする
- 誰がこのコンテンツを作ったか、権威のある人が関わっているかが明確であること など
現在ではGoogleでも「AIモード」が搭載されるなど、より生成AIとの対話が人々の情報検索において重要になることが予測されます。
注目キーワード3： AIコンパニオン
3つ目は「AIコンパニオン（AI Companion）」です。技術の進化により、文章や音声から人の感情や会話を読み取り、自然な会話を実現するのがAIコンパニオンと言われています。
現在、ZoomやMicrosoftといった主要テクノロジー企業が共に打ち出している、新しいAIのあり方です。
「道具」から「パートナー」への進化
これまでAIは、計算をしたり、データを整理したりする便利な道具として位置づけられてきました。しかし、生成AIの対話能力が飛躍的に向上したことで、AIは単なる道具ではなく、常にユーザーの傍らにいて、相談に乗り、アイデア出しを手伝い、時には励ましてくれる「相棒」や「パートナー」へと進化しています。
Web会議ツールで知られるZoomは、自社のAI機能を明確に「Zoom AI Companion」と命名しました。これは、AIがビジネスパーソンにとって、孤独に作業するための道具ではなく、共に働くパートナーになるというビジョンを示しています。
Human tutors + AI = a whole new level of learning for students. 🍎📚https://t.co/sCXMxHwV7X, a free, peer-to-peer tutoring platform, uses Zoom to make learning personal and effective. Here’s how: ⤵️
✨ Zoom AI Companion supports tutors and learners in real time, catching up… pic.twitter.com/ILrgLRTVKr
— Zoom (@Zoom) October 30, 2025
また、仕事上でのパートナーとしてはもちろん、以前のブログでもご紹介した「Webサイト上でのアシスタント」のように顧客に直接寄り添う存在としてもAIコンパニオンの存在は重要と言えます。
まとめ
いかがでしたでしょうか？今回は2026年のデジタルマーケティングにおいて注目されるキーワードを3つ予想してご紹介しました。
- アンチアルゴリズム
- GEO
- AIコンパニオン
これらに関して、技術が進歩することでより人間的な部分(信頼/感情/共感)がマーケティングにも密接に関わってくるようになっている、とも言えるかもしれません。今後も注目されるキーワードが出てきましたら随時ブログでご紹介していきますので、ぜひチェックしていただければと思います。
なお、アクアスターでは今回ご紹介したようなAI技術とクリエイティブを組み合わせたコンテンツの展示会「クリエイティブの未来展」を2025年12月12日(金)まで東銀座の東京本社にて開催しております。
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