SNSを活用したコンテンツマーケティングのポイント
2024/12/19
SNSを活用したコンテンツマーケティングは、昨今その重要度が増してきています。
SNSを上手く活用しながら情報発信をしていくことは、多くの年代に自社のファンを作り出すためのポイントの1つです。
今回のブログは、コンテンツマーケティングの中でも特にSNSを活用した事例やポイントについてまとめました。
コンテンツマーケティングを検討している方や、SNSの活用に興味を持つ方も含めてぜひご覧いただければと思います。
※コンテンツマーケティングの動画施策に着目したブログも公開中です。
今、コンテンツマーケティングには動画が効果的！
目次
コンテンツマーケティングにおけるSNS施策の立ち位置
2024年3月に発表されたファストマーケティング株式会社のコンテンツマーケティング最新動向レポートでは、
全体の約50パーセントの企業が「SNS」施策を取り組んでいると報告されています。
そして、月に費やすコストは10万円未満であると、全体の5分1を占める約20.8％の企業が回答済みです。
そのため、内容によっては予算をかけずに低コストでも発信することができるSNSへの注目度が高いことが見受けられます。
参照：加速するコンテンツマーケティングの最新動向レポート／ファストマーケティング株式会社
SNSを活用したコンテンツマーケティングのメリットとは？
SNSでの情報発信は、ターゲット層のコメントなどの反応を通じてターゲットに響いているかを確認できるので、
意見を踏まえて次の施策に繋げていくことができます。
さらには、SNSは比較的アカウントを開設しやすいため、初めてのコンテンツマーケティングの施策においても、
まずはやってみようと導入しやすいコンテンツの１つです。
SNSを活用したコンテンツマーケティングのポイントは？
SNSを活用したコンテンツマーケティングのポイントについては、下記2点での視点から紹介できればと思います。
「ペルソナ」に合わせたSNS媒体を活用する
マーケティングにおける「ペルソナ」は、訴求したい顧客の年齢や職業のような情報から消費傾向や信条などを想定した架空の人物像を指します。
X（旧Twitter）、Instagram、Youtube、TikTok、Facebookなど数多くのSNSがあり、各ユーザーの年齢層は様々です。
そのため効果的なマーケティング結果を得るためにも、設定したペルソナがよく利用するSNSを見極めて、情報発信を行うことがポイントです。
長期的な企画テーマを設ける
コンテンツマーケティングは、効果を感じられるのに時間を要する場合があります。
そのため、発信するテーマが単発的なものではなく、長期的に発信することができるテーマにすることもポイントの１つです。
情報発信をし続けることで、ファンを少しずつ増やしていき、反応を見ながら、コンテンツを常にアップデートしていくことも重要です。
SNSを活用したコンテンツマーケティング事例
下記事例は、アクアスターの実績ではございません。
予めご了承ください。
阪急交通社：社員が厳選！おすすめ観光スポット
阪急交通社のInstagramでは、社員が厳選した「一度は行ってみたい」シリーズと題して、各エリアのおすすめスポットを投稿しています。
国内海外問わず、観光地の情報に特化した社員の目線ならではの内容です。
花火大会や桜など季節性に合わせる投稿もしており、Instagramで情報収集するターゲット層に活用して貰えることが期待できます。
3年以上前から、「旅行会社の社員がお届け！」と社員ならではの投稿が継続的にされていることから、企業の特色に特化した内容を投稿することが効果的だと見受けられます。
LOWSON：自社商品を使ったアレンジレシピ
LOWSONではYoutubeのショート動画を活用して、自社商品のアレンジレシピを公開中です。例えば、アイスをLOWSON商品であるオートミールのチョコフレークやミックスベリーと混ぜて一味違った食べ方で楽しめる動画などを紹介しています。
また「おうちカフェをしてみた！」と題して、「焦がしバター香るカヌレ」とそのアイスを一緒に食べることで自宅でもカフェ気分が味わえることを伝えています。
思わず、「こんな美味しそうな食べ方があるんだ！」と発見できるような内容でターゲット層の心を掴んでいると言えます。そしてショート動画のため、視聴離脱なく最後までコンテンツを届けることができる工夫がされている発信内容です。
長崎バイオパーク：動物の魅力を飼育員目線で発信
長崎バイオパークでは、SNSを活用して情報発信をしています。
TikTokやYoutubeでは、飼育員ならではの目線で安全に撮影しながら動物の可愛らしい様子から迫力がある様子を発信しています。
投稿を通して、実際に動物に会ってみたいと思える内容です。なかなか見ることができない動物の特徴をとらえた視点により、ファンを魅了させています。
動物の魅力に特化した内容を発信し続けることにより結果として、「実際に会いたい！」とファンを作り出すことに成功している事例の１つです。
SNSの反響もあり、2023年の入園者数は過去15年で最多であったと言われています。
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まとめ
今回は、コンテンツマーケティングの中でもSNSを活用した事例を交えながらポイントについて紹介させていただきました。
SNSを活用する場合でも、情報発信するテーマを決めて継続的に投稿することでファンを作り出すことが期待できます。
アクアスターではSNSを活用したコンテンツマーケティングに関して、各SNSに合わせた企画提案からコンテンツ制作まで対応可能です。
より詳しいことを聞いてみたい、コンテンツマーケティングにおける効果的なSNS活用を知りたいという方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
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コンテンツマーケティングについて取り組むべき理由やそのメリット、そして成功に導くために必要なポイントを５つに絞って、本ブログに載せきれていない事例も交えながら分かりやすくご紹介しています。
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