環境・技術・ライフスタイル…変化する自動車業界とデザイン・広告の関わり方
2024/07/05
高度経済成長期から現在に至るまで、日本の主要産業の1つが自動車です。日本国内だけを見ても60兆円を超える規模となっており、主要産業の中でも常に大きな市場規模を維持しています。しかし、一方で急速な技術進化と社会的変化への適応が求められているのも現状です。
今回のブログではこの自動車業界が現在、そして今後直面していく課題と、それをデザインやクリエイティブや広告がどのように関わっていくべきか？という点について考えていきたいと思います。
目次
環境問題と持続可能性への取り組み
自動車産業に限らず、地球環境への配慮が求められる現在の社会情勢の中では、消費者はより環境に優しい選択をより重視するようになっています。自動車メーカーはエコフレンドリーな車両の開発を進める一方で、そのメリットを効果的に伝える必要があります。
そのため、製品そのものに加えてプロモーションの中でも環境へのメッセージを盛り込むことはもちろん、緑や青といったクリーンなイメージの色彩も多用されることが重要になってきます。
電気自動車・自動運転技術
二酸化炭素を排出しない電気自動車や、運転手不足の解消にも期待されている自動運転技術の進化に伴い、消費者や行政側にそのメリットと安全性を伝える必要があります。しかし、必要なコスト面への理解や新技術に対する信頼、ルール作りが中々進まないことも課題となっています。
したがって、一般の消費者にも分かりやすく技術的なメリットを伝えるために動画やイラストと言ったビジュアルを活用した施策がより重要とも言えます。
デジタルシフトとオンライン上での存在感
このデジタル時代において、デジタルマーケティング上での存在感を発揮することは自動車に限らず重要になってきます。「有名メーカーの車だから売れる」「CMで流れていた車だから売れる」という時代は終わり、特にこれから自動車を購入する若い世代にリーチするためには、SNSやデジタルマーケティングの活用が不可欠です。
ライフスタイルの変化
かつての「一家に一台」といった価値観から、「一人一台」さらには「カーシェアリング」というように車の持ち方についても様々な変化が生まれています。ここには人々のライフスタイルが多様化しつつあることが大いに影響していると考えられます。そのため、自動車メーカーとしても「アウトドア仕様」「走りを楽しみたい人向け」「簡単に運転できる」…といった消費者のライフスタイルに意識した製品開発やプロモーションを行っています。
アクアスター事例：『BMW1シリーズ × 天才バカボン』コラボイラスト制作
アクアスターではこれまで様々な自動車関連のクリエイティブを手掛けてまいりました。特に、ターゲットのライフスタイルの変化に合わせて新しい機能やメリットをいかにターゲットに「分かりやすく」「オモシロク」伝えることができるか？という点を得意としています。2019年に発表されたBMW1シリーズのプロモーションにおいて、購買層である30代～60代に抜群の知名度を持つ「天才バカボン」をアメコミ風タッチで制作させていただきました。
ビジュアルのインパクトだけでなく、その機能をマンガの形で分かりやすく説明することで新商品のPRに貢献しました。
まとめ
今後の自動車業界が直面するデザインやクリエイティブの役割は極めて重要になってくると言えます。
アクアスターでは近年「エンタメ化」というキーワードをもとに、多くのクライアントの「難しい」「分かりづらい」話題を「オモシロク、分かりやすく」伝えることに取り組んできました。特に創業以来携わっているビジュアル制作のノウハウをベースにしたイラスト・キャラクター・マンガといった施策を得意としておりますので、新しい切り口をお探しの際にはぜひご検討ください。
また、ビジュアル制作のみならずそれを活かしたWebコンテンツの企画・開発やSNSの運用を通じたキャンペーン展開、TVやWebで公開するアニメーションの企画制作も一貫して対応可能です。自動車関連のプロモーションでマンネリを感じている方、よりターゲットにピンポイントで訴求したい…という方はお気軽にお声がけください。
