タイアッププロモーションの流れや内訳について徹底解説！
2022/09/29
以前、版権イラストとは？というテーマで、タイアップに関しての内容についてご紹介しました。 タイアッププロモーションとは、漫画やアニメ、ゲームなどの有名キャラクターの発信力や抱えているファンコミュニティーを活用した、認知拡大・興味喚起を目的としたプロモーション手法のひとつです。 今回のブログでは、タイアップの流れや費用に関して徹底解説していきます。 有名版権のパワーを活用したタイアッププロモーションを検討中の方、必見の内容です！
目次
タイアップの流れ
では、さっそくタイアップの流れについてご紹介していきます。
企画
まず、版元に起用したいキャラクターの使用打診を行う前に、どういった内容の企画を行いたいかを決めていきます。企画の骨組みと希望条件、展開想定が無ければ、版元側も実施できるかどうかの検討が出来ないため、必要な工程です。
この時点の企画段階では最低限、下記の要素を決めておく必要があります。
・企画の概要
・実施の目的
・実施確度
・クライアント
・商品/サービス
・タイアップ希望作品（起用キャラクター）
・タイアップの目的
・想定時期/期間
・KGI/KPI
・実施スケジュール
・予算
版元打診
初期段階の企画が決まり次第、版元へ一時的な打診を行います。
この時点では、同時期に競合・同業にあたる企業が先に動いている可能性を加味して、企画内容として問題なく実施できるか、予算に合うのかなど、各条件についてすり合わせをしていきます。すり合わせ後、最終的に作品側・クライアント側双方にメリットがある企画になるかを含めて検討します。
企画詰め
版元打診が完了した後は、本格的に企画を詰めていきます。
この企画詰めでは、下記内容を決め版元に最終的な承諾を獲得するための打診へと進みます。
・具体的なクリエイティブ内容
・商品化・販促物を伴う企画の場合は具体的な数量/流通経路
・広告展開
版元承諾・決定
版元が上記で制作した企画書を元に最終的な確認を行い、承諾を得ることができれば、タイアップを行うことができます。
版元の最終承諾は、原則決定案件としての持ち込み後、製作委員会での確認を経て行われます。承諾のポイントは、前回の記事で触れているのでこちらも併せてご覧ください。
タイアップ実施の際にかかる金額について
大まかな流れがわかり、実際の金額感が気になる方が多いのではないでしょうか？
タイアップの費用は、作品ごとに大きく異なるため、ここでは、ざっくりと発生する費用の内容についてご紹介していきます。
キャラクター使用料
作品に登場するキャラクターを使用するための費用（ライツ費用などと呼ばれることもあります）で、使用するタイトルによって金額も異なります。
作画費
タイアップのためにオリジナルの描き下ろしを行う場合にかかる費用のことを指します。
パッケージのイラスト・キャンペーンのメイン画像・タイアップのオリジナルグッズなどに新規のイラストが必要な場合に発生します。
一方で、実際に作品で使われているカットや既存のイラスト素材を使用する際にはイラストの使用料金がかかります。
使用範囲は、作品や版元で異なりますが、商品パッケージ・店頭POP・OOH広告・新聞・雑誌広告・WEB広告・SNS広告、クライアントオウンドメディア(WEB、SNS)等での使用が可能です。TVCMでの使用はNGの場合もあるため、タイアップごとに使用範囲は確認しましょう。
ロイヤリティ
商品化や販促物の製造・販売を伴う企画の場合にかかる料金です。
コラボパッケージ商品やタイアップ限定の商品を作成した際に、作成した個数分、版権使用金額とは別に費用が発生し、作品や数量によって変動、作品によってはMG（ミニマムギャランティ）と呼ばれる最低保証金額を設定することもあります。
例）制作物が販売される商品化の場合…販売価格×製造個数×5～10%程度
対象商品の購入者特典などの販促品（ノベルティ）の場合…製造原価×製造個数×5～15％程度
終わりに
いかがでしたでしょうか？
今回は、タイアッププロモーションについてご紹介いたしました。
タイアップの場合、確認の工程や細かい箇所まで企画内容を詰めないと実現が難しく、通常の企画よりも時間がかかる傾向です。また、タイアップだからこそ知っておくべき情報もあるため、初めてタイアップ企画を立案する際は、今回ご紹介した情報のほか、タイアップ先の担当者やタイアッププロモーションを手がけている会社に確認をするようにしましょう。
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