キャラクターを活用した企業のブランディング

2024/10/30

企業のイメージアップを図るために様々な業界でブランディングが行われていますが、その中で、更なる商品・サービスの認知拡大を目指すためにキャラクターを活用したブランディング事例も増えています。

一体、企業キャラクターを制作することはどんな効果があるのでしょうか。
今回は、キャラクターを活用した企業ブランディングを紹介致しますので、キャラクターの制作を検討されている方や、既にあるキャラクターをどう施策に活用するか悩んでいる方はぜひご覧頂ければと思います。

企業キャラクターがもたらすブランディング効果とは

現在、企業キャラクターは、「白戸家のお父さん犬（ソフトバンク株式会社）」「ドンペン（株式会社ドン・キホーテ）」「BooBo（株式会社TBSテレビ）」等、様々な業界で取り入れられています。

企業の顔として、商品やサービスをターゲット層に広められるよう、宣伝媒体で活用されているため、キャラクターを見るだけで、商品やサービスを連想できる方も多いのではないでしょうか。
今では、キャラクターのデザインを一般募集する等、完成するまでの過程をユーザーと共に楽しみながら制作することもあり、施策を通して企業の認知拡大を目指すことも可能です。
そしてキャラクターは、ブランド力を高めるためにもコンセプトやデザイン性をしっかりと決めて他社との差別化を図ることが必要です。

企業キャラクターが活用されたブランディング事例

＊下記事例はアクアスターの実績ではございません。予めご了承ください。

ヤンマーホールディングス株式会社「ヤン坊マー坊」

農業機械・農業施設やコンポーネントなどの研究・開発、製造、販売を行っているヤンマーホールディングスは、「ヤン坊マー坊天気予報」としても知られるキャラクターのヤン坊マー坊が人気です。

2024年に一般投票によって複数の候補から新しい9代目となるキャラクターデザインが決定しました。
新しいキャラクターデザインのヤン坊マー坊は「心を動かし、未来を動かす」ことを表現しています。
若者の心を動かすミッションを持ったキャラクター設定のため、HPにはミライ占いと題して、ヤン坊マー坊が未来を占うというデジタルコンテンツから塗り絵、壁紙の配布と幅広い年代が楽しめる内容が含まれています。
2025年春には「未ル」と題して、ヤンマーのアニメプロジェクトが予定されており、新ヤン坊マー坊が登場予定です。会社全体が、未来の可能性を期待してチャレンジしていく様子をキャラクターで表現し、情報発信しながら企業のブランド力を高めています。

えらぼう、未来を

📣ヤン坊マー坊リニューアル一般投票開催中
ヤンマー公式キャラクターがリニューアル🎉

新デザインはなんと一般投票で決定！
あなたの1票で、リニューアルしたヤン坊マー坊が決まります。

投票は1日1回、期間中毎日可能🗳️
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— YANMAR/ヤンマー【公式】 (@Yanmarofficial) November 16, 2023

株式会社わかさ生活「ブルブルくん」

キャッチーな音楽のCM「ブルーベリーアイ」で親しまれているブルブルくんは株式会社わかさ生活のキャラクターです。
わかさ生活 広報部のX（旧Twitter）アカウントでは、このブルブルくんの可愛らしい一面や親しみやすい内容が多く投稿しており、若者世代を中心にファンが増加しています。
その結果、2020年7月時点でフォロワーが9,900人だったのに対し、現在（2024年10月時点）は17万人を超え、CMだけでなくSNS媒体でもキャラクターを通して商品やサービスの認知度を高めていることが分かりました。

公式サイトのお楽しみコンテンツでは、ゲームやブルブルくんの思わず笑顔になれる動画やショートアニメを発信しており、子供から大人まで楽しめるコンテンツが見受けられます。
今年の10月には、東京・表参道で「ブルブルくんカフェ BLUEBERRY MANIA」を期間限定でオープンするなど、キャラクターとしての人気も高く、注目を集めています。

本日のプロ野球ドラフト会議
一応、指名される準備はバッチリです。 pic.twitter.com/ViiAx7wT0w

— わかさ生活 広報部 (@WAKASASEIKATSU) October 24, 2024

アクアスターの事例「株式会社ファーマインド『にょきぬんとふぁまじい』」

青果物の総合流通企業として知られる株式会社ファーマインドのオリジナルキャラクターを制作させて頂きました。

コーポレートサイト上で、子供の食育に関するコンテンツに登場することを目的として「子供や親がコンテンツに対して親しみを持てるような可愛らしいキャラクター」というご要望のもと、制作し誕生しました。
ふわふわとした可愛らしいデザインの「にょきぬん」（右）と、語り部の役割を果たす「ふぁまじい」（左）が村の野菜たちと織りなす愉快な物語を、世界観から企画・制作しています。

オリジナルキャラクターの企画提案から始まり、CSR活動やイベントに使用する着ぐるみの製作、WEBで公開する絵本アニメーション、その他WEBコンテンツの制作などをトータルでプロデュースを担当しました。
企業キャラクターを通して、野菜や果物について子供に分かりやすく情報発信を行うことに成功しています。

まとめ

今回は、キャラクターを活用した企業ブランディングについて紹介いたしました。
特徴やコンセプトがしっかりと考えられて誕生したキャラクターは、「ブランド力」を高めていくための情報発信ツールとして活用されていることが分かりました。
この企業キャラクターを通してユーザーに親しみやすさを感じてもらい、商品やサービスのことを知ってもらうことにも効果的です。

アクアスターでは、企業キャラクターの新規制作やリニューアル等、キャラクターを通してブランディングを検討している方も含めて、ぜひお気軽にお問い合わせいただければと思います。

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